2024年网络直播行业市场现状调查分析 网络直播领域五类突出问题将被重点整治
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网络直播领域五类突出问题将被重点整治
为督促网络直播平台落实主体责任,强化网络主播行为管理,推动网络直播行业健康有序发展。近日,中央网信办专门印发通知,在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。
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本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象,重点整治五类突出问题:一是编造虚假场景人设,无底线带货营销。二是“伪科普”“伪知识”混淆视听。三是传播“软色情”信息。四是扰乱社会秩序,侵犯他人权益。五是欺骗消费者,销售假冒伪劣商品。
其中,针对欺骗消费者、销售假冒伪劣商品问题,重点整治炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量等数据,制造抢单爆款假象;过度渲染商品“功效”,夸大食品、保健用品功能,误导坑害消费者;打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品。
中国网络直播行业经历了从起步、初创到蓬勃发展再到监管整顿的阶段,目前正处于稳步发展的阶段,行业格局逐渐趋于成熟。在新冠疫情期间,直播电商成为了一大亮点,带动了网络直播行业的进一步发展。
我们的报告《2024-2029年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。
网络直播行业市场现状调查分析
随着用户的增加,近年来我国网络直播行业市场快速发展,据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示,2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务),较2021年增长8%。
中国网络直播行业产业链涵盖了多个环节,目前已形成了一个完整的产业生态系统,上游主要包括广告商、增值服务商、电商等,中游是各直播平台,下游的观众是产业链的盈利来源。
广东、浙江等沿海省份是网络直播企业的主要集中地。北京、浙江、广东等地代表性企业较多,如北京市分布有快手、抖音、京东、无忧传媒等直播电商平台;广东省有唯品会、辛选等平台;上海市有拼多多、小红书等平台。
中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达8.16亿人,占网民整体的74.7%。
据中研产业研究院《2024-2029年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》分析:
目前,网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,成为网络文化市场重要组成部分。其中,中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。
文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品,积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态,云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。
存量竞争下,有平台不断迭代技术,为用户创造沉浸式的数字文化消费体验,也有部分平台海外逐鹿,寻求差异化增长空间。
报告在总结中国网络直播行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国网络直播行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为网络直播企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
想要了解更多网络直播行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。
2024-2029年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告
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