2025年跟团游行业政策分析及前景预测

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跟团游是指一定数量的游客组成一个团队，由一位导游全程陪同，按照预先制定的行程安排，一起前往指定的旅游景点进行游览和体验。近年来，跟团游行业在经历了一系列波动后，正呈现出显著的复苏态势。全球经济回暖和消费者信心增强，跟团游作为一种便捷、省心的旅游方式，再次受到广大游客的青睐。特别是在春节假期等节假日，跟团游成为许多家庭出游的首选。2025年春节假期由于除夕纳入法定节假日，假期增加至8天，进一步激发了人们春节出游的热情。

跟团游产品日益多样化，满足不同游客的需求。传统文化游、冰雪游、避寒游等主题产品成为市场热点。旅行社通过整合旅游资源，提供全方位的旅游服务，包括交通安排、住宿预订、景点游览等。个性化定制成为跟团游行业的重要发展趋势。旅行社通过大数据分析游客的偏好、历史旅游记录等信息，为其定制专属的旅游计划。这种个性化定制不仅体现在行程安排上，还体现在住宿、餐饮、娱乐等各个方面。

一、跟团游行业政策分析

政府扶持政策

各国政府为了促进旅游业的发展，纷纷出台了一系列扶持政策，如提供财政补贴、降低税费等，这将为跟团游行业的发展提供有力支持。文旅部推动消费提振计划，优化签证政策(如240小时过境免签)，加大重点项目投资，降低企业申报门槛，支持科技创新转化。这些政策为旅游业的快速发展提供了强有力的支持。

签证政策放宽

签证政策放宽和跨境旅游便利化，跟团游市场将迎来更多的国际游客。

产业链完善

跟团游产业链结构复杂且庞大，涵盖了多个环节，主要包括旅游产品供应商、渠道商以及网络营销平台等。各国政府对旅游业的支持力度不断加大，为跟团游行业的发展提供了有利的政策环境。

二、跟团游行业前景预测

稳健发展

据中研普华产业研究院《2025-2030年中国跟团游行业市场分析及发展前景预测报告》分析，跟团游行业的前景总体上是谨慎乐观的。全球经济复苏和消费者信心提升，跟团游市场有望迎来新的增长机遇。

个性化定制

消费者对个性化旅游需求增加，跟团游行业将更加注重个性化定制服务。旅行社可以根据游客的兴趣爱好、预算和时间等因素，为其量身定制旅游线路和服务。

科技融合深化

数字化转型将成为跟团游行业的重要发展方向。通过大数据、人工智能等技术手段，提升服务质量和效率，降低运营成本，为游客提供更加便捷、高效的旅游体验。

绿色旅游兴起

绿色旅游将成为跟团游行业的新趋势。旅行社将更加注重生态环境保护和可持续发展，通过推广绿色旅游产品、加强生态环境保护等措施，推动旅游业的可持续发展和生态文明建设。

国际化发展

跨境旅游便利化和全球化趋势加强，跟团游行业将更加注重国际化的发展。通过拓展国际市场、加强国际合作和交流，提升跟团游行业的国际竞争力和影响力。

产业链深化合作

跟团游产业链中的各个环节将继续深化合作与创新，共同推动跟团游行业的持续健康发展。例如，旅行社可以与景区、酒店、航空公司等旅游产业链上下游企业进行深入合作，共同开发新产品、优化服务流程、提升游客体验。

政策支持持续

各国政府将继续出台一系列扶持政策，如提供财政补贴、降低税费、优化签证政策等，以进一步促进旅游业的发展。这些政策将为跟团游行业的发展提供良好的外部环境。

三、挑战与应对策略

市场竞争激烈

跟团游市场竞争日益激烈，旅行社需要不断提升服务质量和效率来满足游客的需求和期望。旅行社可以通过精准市场定位、产品创新、服务提升和品牌营销等手段来增强自身竞争力。同时，加强与其他旅游企业的合作与交流，共同推动旅游业的发展。

消费者需求多样化

消费者需求多样化，跟团游行业需要提供更加丰富多样的旅游产品和服务。旅行社可以针对不同年龄层、不同兴趣爱好的游客推出个性化的旅游产品。同时，加强市场调研和分析，及时了解游客的需求变化，以便调整和优化旅游产品。

人才短缺

文旅产业的融合发展需要既懂文化又懂旅游，还具备创新能力、管理能力等多方面素质的复合型人才。但目前这类人才相对短缺。高校和培训机构可以加强与旅游企业的合作与交流，共同培养符合市场需求的专业人才。同时，旅游企业可以加强内部培训和学习交流，提升员工的综合素质和业务能力。

综上所述，2025年跟团游行业在市场需求增长、产品多样化、服务质量提升和产业链完善等方面取得了显著进展。未来，跟团游行业将继续保持稳健发展态势，并呈现出个性化定制、科技融合、绿色旅游、国际化发展等趋势。然而，也需要注意到市场竞争的激烈性和消费者需求的多样性，不断提升服务质量和效率以满足游客的需求和期望。同时，政府和社会各界也应继续加大对旅游业的支持力度，推动跟团游行业的持续健康发展。

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