爆火搜索量超500万《热辣滚烫》带火这项健身 专家紧急提醒 健身俱乐部行业深度调研分析报告

• 李波 2024年3月5日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1055 67
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随着电影《热辣滚烫》的播出，不少女性消费者选择在复工后走进健身场馆参与健身，其中，拳击健身项目尤为火爆。在上海的多家健身场馆，记者发现拳击课程非常丰富，报名的学员也络绎不绝。

随着电影《热辣滚烫》的播出，不少女性消费者选择在复工后走进健身场馆参与健身，其中，拳击健身项目尤为火爆。在上海的多家健身场馆，记者发现拳击课程非常丰富，报名的学员也络绎不绝。

工作日晚上六点，记者来到上海一家连锁健身品牌的门店，拳击场地的正中心搭设了专业的八角笼。而在笼中，三组拳击私教课正在进行中，其中有两组为女性学员。经了解，她们都是受电影《热辣滚烫》影响来到这里健身。

健身爱好者 黄夕夕：看到演员努力运动的时候，我感觉浑身的血液都沸腾了，我就特别想打电话问健身房能不能开门，当时就想冲过来训练。健身房一开门我就回来了，我是年后一开门就冲进来的那一批。

某健身品牌拳击教练 黄宋天：春节前可能说一天带一两个会员，也就一两个小时，现在春节后可能就是五六个小时，这是很直观的提升。

门店负责人介绍，开年新增的报名学员中，女性比例达70%，以25岁到45岁的白领为主。相较于格斗技巧更强的拳击私教课，燃脂搏击等团操课程也是不少女性消费者的选择。通过一到一个半小时的较高强度跟操，学员们虽大汗淋漓，但觉得收获满满。

健身爱好者 李丹：我觉得最大的一个收获可能就是让我的身体变得更加协调了，我原来是属于那种四肢不协调的人，这个课会锻炼我的协调能力。

记者走访上海的多家健身房了解到，受电影《热辣滚烫》的影响，春节假期后，上海不少健身房私教课、团课人数都达到了爆满状态，甚至有不少学员必须预约排队才能上课，与往年同期相比，女性学员的比例激增，由之前的四成左右，上升到七八成。

某健身品牌上海区域负责人 程佳倩：电影播出前后，团课的满课率还是有非常大量的增加，十个用户里面，有七个八个都是在排队。春节后我们燃脂搏击课程，从日均一节课单店，增加到了两节课，全月增加了两千多节燃脂搏击课程。 

 各平台数据显示，2月18日至25日的一周内，有关“拳击健身”话题搜索量超500万，讨论人次达230万。据统计，上海地区各健身品牌有关拳击健身课程咨询量线上总计约11万人次，线下超3万人次，现场签约率达40%。

专家介绍，与其他健身项目相比，拳击健身入门对场馆和器材的要求更低，家里、公园、健身场馆，都可以进行锻炼，调动全身有效减脂。但拳击健身虽好，也并不适合所有人。若自身心肺功能不好，肌肉、关节存在一定损伤，切勿盲目参与拳击健身，如有身体不适需立即就医。

随着我国经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，大家的健身意识已经越来越强，人们花在健身上的费用和时间也越来越多，各种各样的综合性的大型健身俱乐部随之出现，健身更是为众多的白领上班族所接受。

随着国人的健康意识渐渐提升，人们开始注重运动及其概念。

从宏观来看，全民健身已成国家战略。2021年8月，《全民健身计划(2021—2025年)》正式印发，明确计划到2025年，要实现15分钟健身圈全覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

健身俱乐部行业发展现状

健身俱乐部的形式分为三种，第一种是在酒店内的健身房，一般都设有游泳池，但面积不大，价格相对较贵，而且人气不足，主要面向酒店客人。

第二种是面向中上层收入人群的会员制健身房，这里有先进的设备，周全的课程设置和强大的教练员班底，人气一般颇旺。第三种是大众健身俱乐部，硬件和软件水平相对较低，但人气非常足。

根据中国企业数据库企查猫，我国健身俱乐部在运营企业多聚集在山东和北京。截至2022年7月，山东省在运营健身俱乐部数量为268家，北京市在运营健身俱乐部数量为245家。总体来看，我国健身俱乐部多分布在人口大省。

我国健身俱乐部行业内第一梯队企业有一兆韦德、金吉鸟、威尔士、银座健身、银吉姆，该类企业门店数量较多，课程种类丰富且全国布局;第二梯队企业有古德菲力、壹健身、奇迹健身，该类企业多集中于健身类、单车类课程;第三梯队企业有美格菲、中航时尚，该类企业多为区域性健身俱乐部。

当前健身俱乐部会员比例男女持平，只是各自注重的运动项目不同。男性倾向于力量训练，女性倾向于团操课程;健身的年龄分布遍及各个年龄段，消费年龄呈“中青化”。

据中研产业研究院《2024-2029年中国健身俱乐部行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

为了吸引更多的人群走进健身，健身俱乐部的会员卡逐渐平民化，商业健身俱乐部的主要盈利方式已不再是售卖健身卡，而是会员的二次消费，如私教、水吧、保健营养产品、健身装备、健身餐饮等。

在中国健美协会的指导下，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》显示，2022年对中国的体育健身行业来说也是危与机并存的一年。

受疫情影响，2022年进入线下健身场馆参与运动健身的人数有所下降，截止到2022年12月，全国线下付费健身会员7145万人，环比下滑了4.9%，锻炼频次也有一定程度的降低，这给全国线下体育健身类场馆的经营和生存提出了巨大的挑战，健身房倒闭率环比上涨，健身行业处于一个优胜劣汰、适者生存的持续 “洗牌”过程。

2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

但危中有机的是，2022年中国体育运动和全民健身的热度空前高涨，加入体育锻炼和运动健身行列的人口基数整体大幅上涨，过去在线下、户外运动的健身爱好者，纷纷把运动健身路径和场景切换到家庭和室内。

同时，在互联网、社交媒体及直播平台的助力下，进一步有效激活并带动了更多人加入运动健身行列。比如以“刘畊宏毯子操”为代表的居家健身，一时风靡全国，极大的拉动了居家健身的热潮;

还有智能健身镜、智能动感单车、智能跳绳等各种顶尖科技加持的智能健身设备及小工具，也让人们有了更多创新、有趣的居家运动方式的选择，极大的增强了人们的健身主动性和投入度。

健身俱乐部行业面临的挑战

根据《2021中国健身行业数据报告》显示，2017年以来，我国健身人口渗透率逐年提高，2021年我国健身人口渗透率为5.37%。

美国的健身运动行业已经发展很多年，业态非常丰富，各个俱乐部提供的产品高度差异化，多样化供给能够满足多样化需求。但是在中国，主要都是传统俱乐部和小型工作室，相比而言，课程体系的丰富度不够。

三体运动发布过一个数据：2019 年中国健身行业办卡的会员中，88.5% 是新卡，只有 11.5% 是老用户办卡，这表明中国健身行业的复购率极低。

而一个健身房，在面临新客越来越少的情况下，很容易会陷入经营困境。所以，很多健身房三五年之后，就可能关门，这就是健身行业跑路频发的根源所在。

业内人士认为，此前存在了20多年的传统健身房预付费模式，决定了其更偏向于销售型行业，而非服务型行业。此前，健身房倒闭或涉及竞争加剧、经营不善，但导火索都是“现金流枯竭”。目前，智能化健身房更偏向互联网的打法，借助资本能够有“子弹”去进行扩张，然后再找到合适的途径变现。

如果把新式健身房当作服务型产品来看的话，其通过线上线下的融合，在自有平台及抖音、快手、小红书等社交平台的线上免费课程，很大程度上聚集了消费人群，极大地节约了拉新的成本。

报告对国际、国内健身俱乐部行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国健身俱乐部行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国健身俱乐部行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多健身俱乐部行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国健身俱乐部行业深度调研及投资机会分析报告》。

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