2024我国中老年鞋行业市场调研分析

• 黄婷 2024年3月7日 来源：互联网 1190 77
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中老年鞋是指专门为老年人设计的鞋，由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要透气、舒适、方便等特点。中老年鞋可以分很多种，按年龄分，可分为中年人和老年人，按性别分，可分为中老年妈妈鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分为

截止到2022年底，全国60岁以上老龄人口接近2.8亿，预计2035年，60岁以上老龄人口将达4亿，19.1万亿银发经济市场，老龄行业迎来井喷发展期，老人鞋行业属于“蓝海、刚需、高频”市场，夕阳行业，朝阳产业，老龄化必将迎来行业的黄金时代。

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

中老年鞋是指专门为老年人设计的鞋，由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要透气、舒适、方便等特点。中老年鞋可以分很多种，按年龄分，可分为中年人和老年人，按性别分，可分为中老年妈妈鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分为中老年运动鞋和休闲鞋、舞鞋等，按季节分，可分为春季中老年鞋和、中老年凉鞋、冬季中老年鞋。

老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性，使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。基于此种考虑，一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地，盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势，而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏，招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。

品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系，品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利，才能实现彼此价值最大化。长效盈利不仅仅是给终端零售商留出多少利润空间，更是品牌与终端双方的共同成长，共同做大做强品牌、共同深耕老年市场、共同进行门店运营、积极反馈市场信息、共同实现产品迭代。两者之间是门店、市场、用户、产品多层次的复合型关联，更是行业品类的长线运营。

我国中老年鞋行业发展分析

经历了2016年后的爆发、2019年的洗牌，老年鞋市场正趋于冷静。在这个新阶段，消费者的要求将不断提升，更加强调适老化鞋履产品的舒适和美观。

AgeClub研究院曾指出，2016年以前仅有少数企业比如回力双星等品牌有老年鞋产品，从2017年开始，受到足力健这样的早期开拓者市场成功的刺激，一大批国内传统鞋服企业比如木林森、奥康等都开始关注并进入老年鞋市场。

在初代老年鞋市场，传统媒体红利是被反复验证的破局重点，产品技术的壁垒不高。如今，市场教育已经基本完成，广告红利消退，产品力成为更重要的竞争优势。

随着老年群体内部的迭代，新一代活力老人将更注重健康的生活方式，愿意为更专业的老年鞋产品买单。如何稳固现有优势，并积极为老年客群研发出舒适、美观的新产品抢占市场，是摆在所有老年鞋入局者面前的考题。

随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。在2014到2018年间的短短4年里，生产和销售老人鞋的企业从1700多家增至3500多家。中研普华产业研究院发布的《2022年中老年鞋行业现状及发展前景分析》预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年的193.22亿元。

根据观研报告网发布的《中国老人鞋行业发展趋势研究与投资前景分析报告(2023—2030年)》，老人鞋市场规模呈现逐年增长的趋势，年均增长率约为9.8%，2027年我国老人鞋市场规模将达193.22亿元。程伟雄表示，老人鞋市场其实是“小荷才露尖尖角”，目前大部分企业的着力点还是中年以下人群，对中老年特别是老年人鞋、服市场关注度不够，可以说老人鞋市场的空间很大。国标的出台，有利于市场的规范健康发展。企业应意识到遵守国家标准的重要性，积极参与老人鞋产品的功能研发，提升产品销售体验和服务。

据中研产业研究院《2024-2029年中国中老年鞋行业深度调研与发展趋势预测报告》分析：

近年来，老年人群体日益庞大，老年人的穿鞋问题也受到广泛关注。一般来说，随着年龄增长，人的脚会有足弓下榻、脚部变宽、拇外翻等足部特征变化。部分人还表现出行动迟缓、稳定性变差等生理和行为变化。与之相对应的鞋类产品的要求也与普通旅游鞋、运动鞋等有所不同。虽然老人鞋市场呈快速增长趋势，但产品质量却参差不齐。在国标出台之前，市场上针对老人鞋产品大多是团体标准、企业标准等。

行业的健康发展离不开标准的引导和规范。2020年1月，市场监管总局等5部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，提出加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，国家标准委印发《2021年全国标准化工作要点》，提出积极推动老年用品标准制定，重点开展适老家电、一次性纸制品、老年鞋标准制修订，推动建立老年用品标准体系。2021年8月，国家标准委下达国家标准《老人鞋》立项计划，2022年6月形成了征求意见稿，2024年初标准公布。

2022年4月，深圳市市场监管局发布了老人鞋产品质量安全风险监测结果。该风险监测委托深圳市计量质量检测研究院进行，采集了流通领域30批次老人鞋。检测研究发现，部分产品存在安全风险，涉及防滑性能、减震性能、鞋底硬度不符合要求等问题。这也说明，目前市场上的老人鞋还是存有诸多质量、安全等问题，这很容易使老人鞋成了“坑老鞋”。

老人鞋市场的首部国家标准发布

作为老人鞋市场的首部国家标准，历时3年、由12家单位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下简称国标)于近日发布，并将于7月1日正式实施。标准的发布实施，结束了老人鞋行业“无标准可依”的现状。

老人鞋作为老年用品的“明星品类”，其标准的制定为老年用品标准体系建设提供了重要支撑，对于健全和完善老年用品标准化工作起到较强示范作用。未来国标实施，将为老人鞋产品守好质量底线，有助于增强生产企业的质量和标准意识，同时为市场监管部门提供产品质量监督依据，从而有效促进老人鞋产品质量不断提升和行业规范发展，满足老年消费者日益增长的对高品质鞋类产品的需求。

2024年足力健将发力“老人礼”品类

足力健作为老人鞋行业第一品牌，未来发力老人礼品类，对于老龄行业将产生积极影响。足力健凭借在老人鞋市场的品牌影响力和用户口碑，进入老人礼品类具有天然的优势，同时，足力健也将积极推动行业的规范发展，提高老龄行业整体水平，为老年人创造更加美好的生活体验。

期间，足力健联席总裁李仲颐表示：足力健品牌成立9年间，完成了从专业品类开创者到行业领导者的迈进，参与《老人鞋》国标起草，品牌价值破百亿，以成为老人鞋行业第一品牌，2024年将发力“老人礼”品类，国内目前有3亿中老年人，8.9亿年轻人，布局“老人礼品类”战略，足力健用户规模增值11.9亿，年轻用户有礼赠需求，这一部分是品牌情绪价值、品牌文化的输出，从老人鞋，到老人礼，送长辈·足力健将成为老人礼首选，足力健老人鞋双品类时代到来。

围绕战略的变化，足力健用户逻辑和传播策略也将同步调整，线上媒体全域化， 从明星合作，到户外广告，线上、线下传播结合，原创六大原生内容方向，不断为品牌赋能转化。

如果想要了解更多中国中老年鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国中老年鞋行业深度调研与发展趋势预测报告》。

报告在总结中国中老年鞋发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国中老年鞋的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为中老年鞋企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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