眼动追踪行业市场深度调研：在VR技术和游戏等领域都有很宽广的应用前景​

• 黄婷 2024年3月11日 来源：互联网 1465 97
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眼动追踪技术是一种用于获取人眼注视的位置和注意力的专业性技术。它基于神经生理学和心理学的原理，通过观察并分析眼球运动来揭示个体对不同事物的关注程度以及信息获取与加工过程。

在今年的MWC上，荣耀围绕AI展开了一场发布会，其中眼动追踪的技术应用，引起了在场观众的轩然大波。

荣耀在演示片中，向外界展示了利用眼动追踪技术来控制汽车移动。用户只需将荣耀Magic 6手机面向人脸，然后该手机的前置镜头会自动捕捉用户眼球移动信息，最后通过手机将这一信号传递给汽车，从而实现眼动控车。

      眼动追踪技术 概念

眼动追踪技术是一种用于获取人眼注视的位置和注意力的专业性技术。它基于神经生理学和心理学的原理，通过观察并分析眼球运动来揭示个体对不同事物的关注程度以及信息获取与加工过程。

眼动追踪技术有望持续创新并推动扩增现实(XR)技术领域向前发展。随着科学研究和市场需求的不断变化，眼动追踪技术将在更多领域得到应用，如虚拟现实、增强现实、广告营销、网页用户研究等。

眼动追踪技术的前景看好，随着科技的不断发展，眼动追踪技术将在更多的领域得到应用，比如在医疗健康、教育培训、市场研究、人机交互等领域都有很大的应用潜力。同时，随着技术的不断优化和提升，眼动追踪的精度和稳定性也将得到进一步提高，使其在各个领域的应用效果更好。

随着科技的不断发展，眼动追踪技术将在更多的领域得到应用，比如在医疗健康、教育培训、市场研究、人机交互等领域都有很大的应用潜力。同时，随着技术的不断优化和提升，眼动追踪的精度和稳定性也将得到进一步提高，使其在各个领域的应用效果更好。

眼动追踪技术依赖于眼球的生理结构，不同的眼动追踪技术会用到不同的眼球生理特征。目前的技术方案包括瞳孔角膜反射法、视网膜影像定位、结构光追踪、角膜反射光强度、视网膜反射光强度、光波导眼动追踪。

从应用场景来看，眼动追踪技术具有广泛的应用前景。在人机交互领域，眼动追踪技术可以用于网页和移动端的可用性测试、实现更自然的交互方式等。在交通行驶领域，眼动追踪技术可以用于驾驶员行为分析、提高行车安全等。在工业和军事领域，眼动追踪技术可以用于人因分析、提高操作效率等。在医学领域，眼动追踪技术可以用于诊断眼部疾病、评估视觉功能等。

据中研产业研究院《2024-2029年中国眼动追踪行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》分析：

“眼球追踪”技术最早作为心理学研究，可以实时、准确地记录人们观察场景信息时的眼球运动情况。技术原理为利用传感捕获、提取眼球特征信息，测量眼睛的运动情况，估计视线方向或眼睛注视点位置，预测用户的状态和需求，并进行响应和交互。整个技术研究的三大方向是眼球的注视点看向哪里、何时看、看多久，从而去捕捉用户情绪。所有的眼动追踪技术都是根据眼球的生理结构实现的，不同的眼动追踪技术会用到不同的眼球生理特征。

XR行业作为眼球追踪所占应用场景比重是最高的。眼动追踪模组集成到VR头显和AR眼镜的硬件设备上，具体应用包含如注视点渲染、眼控交互、眼动数据分析、社交眼神交流等。因此VR/AR的市场规模跟眼动追踪市场发展和出货量息息相关。

根据洛图科技(RUNTO)预测，2023年全球VR/AR市场占有率Meta最高，为59%;索尼随着 PS VR2 的推出，将在 2023 年出货 150 万台，拥有相当出货量的 PICO，也是市场增长的主要贡献者，索尼和Pico分别占有 12% 左右的市场份额。

经过璞跃中国移动出行团队测算，预计2025年VR/AR行业全球市场规模超1000亿美元，国内超130亿美元。按照模组占终端设备15%比重估算，全球眼球追踪市场规模也有超百亿美元。未来，VR和AR将会实现融合，成为一体的XR终端头戴式产品，想象空间巨大。

除了XR行业，在汽车座舱内，眼动追踪也有较大的应用前景。眼动追踪与车的结合，目前还在比较创新、试点验证的阶段，尚未量产上车。

从场景上看，可以分为三类：驾驶员认知情况检测、多模态的交互、车辆控制反馈。其中能应用于眼动相关的技术点都与交互和检测、控制相关。比如车辆控制上，可以通过注视点判断、注视时长控制车窗高度，提高仪表亮度等。眼球追踪和DMS系统融合，可用来检测驾驶员注意力。

当前市场现状是车企讲究创新，随着眼球追踪技术及产品的成熟发展，会倒逼一级供应商及车机、车规级摄像头产商考虑眼动跟踪的需求，在成本核算有较大盈利空间的前提下，配合车企做创新性的产品，因此也有较大的应用市场空间。

在医疗辅具行业，眼控辅具产品受众人群比较特殊且小众，市场规模有限。像罕见病渐冻症行业，市场很小，非刚需。但是在养老半失能老人赛道，有一定想象空间，国内规模保守估计也有50亿。目前进入市场壁垒较高且需要医疗器械相关认证。另外，仍需要政府相关部门，政策方面的支持，赋能产业发展。

中国眼动追踪行业市场深度调研

眼球追踪的产业链，目前最普遍应用的技术仍为瞳孔角膜反射法。图中列举出来海外和国内的在眼球追踪有技术储备且有商业化落地的代表企业。可以看到有头部的互联网公司、消费电子公司、科技公司，也有做VR/AR的企业，同时还有核心业务为眼动追踪的企业，如Tobii，Adhawk，七鑫易维等。下游的产品分为硬件和软件两部分。

在VR技术和游戏等领域都有很宽广的应用前景

眼球追踪作为硬件模组嵌入VR/AR终端设备，目前头部的玩家如国内外互联网大厂或消费电子、手机厂商都有所布局，其核心技术来源普遍为收购或自研。初创企业能够提供一站式解决方案，但由于在市场拓展上需要与大厂合作进行终端硬件集成，因此受到上下游供应链、产品出货量影响较大。毛利在30%-60%不等，取决于NRE费用和量产后的出货量。

在眼动仪&视线追踪仪设备上，全球范围内专注眼动仪设备的厂家有限，市场还在待开拓阶段。当前市场内玩家以Tobii和七鑫易维这种较成熟的眼动追踪初创企业为主，由于本身深耕行业多年，技术储备丰富，因此具备硬件设计与工程化能力。在商业模式上，由于应用场景为车载、医学、辅具、科研等，一般都是定制化开发，单价比较贵，毛利60%左右。

针对眼动分析软件系统和数据集、数据平台产品，主要为高校及科研市场。商业模式普遍为sdk软件开发包、咨询服务、数据集等服务，毛利较高，超过80%。但目前应用情况是通过和硬件设备一起打包销售，作为后续的增值类服务进行业务拓展。

目前全世界已经有很多眼动追踪仪生厂商，大部分都是通过瞳孔/角膜反射的跟踪技术原理来实现眼球追踪。眼球追踪仪主要的生产厂家的有美国ASL公司的501系列、德国ERGONEERS公司的DikablisGlass系列、Gazetech公司的Mini系列、瑞典Tobii公司的TX300系列。

随着科技水平的不断提高，关于眼动追踪技术的研究，国内外早已将其实现在了人机交互(网页可用性测试、移动端可用性测试以及实现交互研究等)、交通行驶、工业、军事、人因分析、医学、场景研究(例如实验室分析、设计公司改善产品结构与外观)等各种领域，另外在VR技术和游戏等领域都有很宽广的应用前景。2021年全球眼动追踪市场规模达到24.58亿元。

如果想要了解更多中国眼动追踪行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国眼动追踪行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》。

报告对于眼动追踪产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国眼动追踪行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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  2024-2029年中国眼动追踪行业市场深度调研及发展前景预测研究报告

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