2024农村电商行业市场现状调研及未来发展分析

• 吴澳燕 2024年3月14日 来源：互联网 1101 70
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2024年中央一号文件明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费的有力支撑。

发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费的有力支撑。

农村电商，指的是通过网络平台，结合农村特色，开展农产品的电子商务活动。农村电商的发展涉及多个方面，包括电商平台的建设、物流配送体系的完善、农产品上行和工业品下行的双向流通、以及农村电商人才的培养等。

2024年中央一号文件明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

农村电商行业市场现状调研

(1)商务部等9部门推动农村电商高质量发展

近日，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》(以下简称《意见》)，引导农村电商实现数字化转型升级，助力农民收入和农村消费双提升。

《意见》强调，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。

(2)2023年农村网络零售额达到2.49万亿元

2023年粮食产量13908.2亿斤，再创历史新高，连续9年稳定在1.3万亿斤以上。与此同时，农村电商蓬勃发展，2023年农村网络零售额达到2.49万亿元。

现代农业园区建设提档升级，新建50个国家现代农业产业园、40个优势特色产业集群、200个农业产业强镇，创建100个农业现代化示范区。农业社会化服务面积超过19.7亿亩次、服务小农户9100多万户。在产业带动、就业拉动下，农民收入保持增长。据国家统计局数据，农村居民人均可支配收入达到21691元、比上年实际增长7.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

相比传统的商贸企业，农村电商具有商品多样性、购物便捷性、配送时效性等优势。随着农村物流体系不断完善，移动互联网在农村普及，农村电商企业已成为农产品出村进城、消费品下乡进村的重要渠道。

农村电商行业未来发展分析

调研显示，我国农产品产地设施化处理率不足1/7，是影响流通增值的重要因素。电商企业应将产业链向农业生产环节延伸，加强产地加工、仓储、包装等设施设备建设，不断提高商品化处理能力、产后集散能力、均衡供应能力，在提升自身效益的同时增加农民收入。

各类新模式新业态也为农村电商企业发展提供了源源不断的动能。区别于传统农村电商模式，目前一些新兴电商模式逐步发展，社交电商、全产业链电商、社区电商等新模式在农村落地，网红带货、农旅直播等新业态在县域掀起热潮。

研究表明，在各自单独进村成本比较高的地区，电商企业发展县到村或者乡到村的共同配送，通过资源共享协作，可以有效降低成本、提高效率。

据商务部电子商务研究中心数据，2023年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。这些零售额的实现主要依托各类农村电商企业。未来，网络销售平台要努力做到服务更优、覆盖面广、成本更低，坚持政府引导与市场机制结合，发挥网络平台采购需求牵引作用，助力打通脱贫地区农副产品生产、流通的难点和堵点，壮大一批有地域特色的主导产业，打造一批影响力大的特色品牌，从而不断激发乡村振兴的内生动力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

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