直播带货行业现状与政策环境分析2024

• 陈观秋 2024年3月18日 来源：百度 工人日报 中国经济周刊 658 38
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当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。一些地方更是“重金”支持直播带货发展。

李佳琦董宇辉等17名主播被点名

3月14日，北京阳光消费大数据研究院、消费者网等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》。报告分析了17位主播2023年的直播带货消费维权舆情，其中涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%，相比去年增长11.79%;其次是疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮、辛巴和董宇辉，分别占比31.30%、8.59%、4.86%、4.64%和4.40%。

在五位维权舆情较多的主播中，贾乃亮和疯狂小杨哥的虚假宣传舆情相对突出，分别占各自舆情的51.29%、39.28%，李佳琦的产品质量和价格误导舆情则更突出，分别占比37.15%、22.97%。

对于这些问题，不少主播和电商平台也表达了自己的看法。他们认为，直播带货作为一种新兴的销售模式，确实存在一些监管空白和不足之处。但同时，他们也表示会积极采取措施，加强商品质量把控和售后服务，以更好地保障消费者的权益。

针对此次被点名的问题，相关部门也表示将加强监管力度，完善相关法律法规，以规范直播带货行业的发展。同时，也呼吁广大消费者提高维权意识，积极维护自己的合法权益。

对于整个直播带货行业来说，此次事件也是一个重要的警示。未来，行业应更加注重自律和规范，加强行业内部的监管和协作，共同推动行业的健康发展。

直播带货作为一种新型的购物方式日渐流行。在直播带货中，主播通过平台实时展示商品，向观众介绍产品特点、使用方法等。他们扮演着现代推销员的角色，但以更具吸引力和娱乐性的形式呈现。消费者则可以舒适地坐在手机或电脑前，一边观看直播，一边购买商品，享受全新体验。

一些主播通过亲和力、幽默感等方式与观众建立情感连接，增强消费者对产品的信任和情感认同。消费者可能会因为对主播的好感而更倾向于购买他们推荐的产品。

直播带货行业现状与政策环境分析

当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

一些地方更是“重金”支持直播带货发展。近年来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域经济增长的“广州样本”。如今，全国越来越多的城市，正像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。

2023年3月22日，北京市商务局提出鼓励电商平台、直播平台、特色直播电商基地、直播(电商)服务机构、商贸流通企业在京举办网络促销、直播带货等相关活动，最高可补贴100万元至150万元。

2023年5月，深圳罗湖区推出直播电商十条措施，对符合条件的特色直播电商产业基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持;对采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持;对与第三方合作开展直播等线上销售业务的企业，给予最高2000万元扶持。

2023年8月，苏州出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，提出年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等的主播，最高可奖励100万元。

报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多直播带货行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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