全球社交媒体活跃用户数量突破50亿大关 中国社交媒体行业发展迎来哪些市场机遇?

• 陈观秋 2024年3月18日 来源：环球时报 人民日报海外版 光明网 百度 221 6
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调查报告显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，而世界人口总数约为80亿。国内方面，中国用户超10亿。当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，打破“熟人社交”传统模式，以兴趣为纽带，帮年轻人“破圈”，成为各类社交平台布局的焦点。

微博2023年全年营收17.6亿美元

近日，中国社交媒体微博股份，公布了其截至2023年12月31日的第四季度及财年的未经审计财务业绩。数据显示，微博2023年第四季度营收4.637亿美元同比增长3%，净利润8320万美元，调整后净利润为7640万美元;2023年全年营收17.6亿美元同比下降4%，净利润3.426亿美元，调整后净利润4.506亿美元。

截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。截至3月14日下午5时微博美股盘前涨超1.5%。

全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关

全球媒体监测机构 Meltwater 和社交媒体机构We are Social联合发布的最新调查报告显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，而世界人口总数约为80亿。

法新社1月31日报道称，调查报告显示，用户数量最多的社交平台是Meta公司旗下的脸书，该平台拥有21.9亿用户。Meta旗下的Instagram紧随其后，拥有16.5亿用户。排在第三位的是短视频分享平台TikTok，拥有15.6亿用户。但该报告称，由于存在一人开有多个账号等情况，因此很难获得准确数据。

国内方面，中国用户超10亿。通过社交网络，人们建立起自己的“朋友圈”，形成了较为固定的使用习惯。

社交媒体(SocialMedia)指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

社交媒体，也称为社会化媒体，是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。

近年来，社交媒体在其发展过程中不断打破社交互动的界限，在各垂直领域拓展用户市场，其中以抖音为代表的短视频类社交媒体飞速兴起，逐渐发展为互联网行业的新风口。社交媒体的市场被不断重构，市场竞争也日益激烈，其未来健康有序的发展要依靠全方位的内容优化与技术创新。

中国社交媒体行业发展迎来哪些市场机遇?

当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，还承载了在线支付和数字视频等等的多元功能，不断刷新着中国用户日常沟通、购物和娱乐的体验。

社交媒体购物正在蓬勃发展，市场增长率高达50%，并将逐渐超过传统的电子商务。新冠疫情极大的促进了网上购物的迅速普及，除了传统的购物网店和平台外，网上社交媒体也越来越多地进入电子商务市场。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒体的商品销售额将在2023年首次超过1万亿美元。

随着“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)用户的不断涌入，过去以“信息交流”为主要功能的社交网络开始重构，社交平台纷纷朝着新技术、新方向、新模式“破圈”。

一家互联网研究机构发布的《2023年轻社交态度报告》显示，62.99%的用户希望认识兴趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒发情绪占比58.47%。这种现象被许多互联网平台视为市场机遇。打破“熟人社交”传统模式，以兴趣为纽带，帮年轻人“破圈”，成为各类社交平台布局的焦点。

所谓“兴趣社交”，就是以兴趣为结合点，聚合用户，搭建一个有共同爱好且氛围友好的社区或小组，并以此展开各种线上线下活动。

据中研产业研究院《2023-2028年中国社交媒体行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

针对“兴趣社交”，不同平台有不同策略。一种是基于熟人。比如，腾讯在微信中开设“视频号”。它的特点是不再局限于微信联系人这个私密圈子，而是打造一个公共空间。用户进入视频号页面，可以看到被朋友点赞的视频推荐，对视频同样感兴趣的人就通过这则短视频联系在一起。另一种则是一些平台则聚焦搭建“兴趣社区”，用户可以在平台上分享购物心得、生活经验、时尚、旅行等方面的内容，吸引有共同兴趣的网友一起讨论、转发以及组织线下活动。

据了解，目前人工智能发展迅速，AI聊天主要应用于企业即时通信产品。它优化了人机交互体验，提升了虚拟客服对用户的理解和应答能力，在企业即时通信领域体现出较大潜力。

目前，以情绪感知为代表的人工智能模型在迅速进步。“AI社交”通过机器学习和数据分析可以有效根据用户兴趣、行为和偏好推荐个性化内容和交友对象，还可以通过智能对话，建立比人类更“贴心”的情感沟通。

不过，在解决人类情感需求方面的社交功能而言，AI聊天的应用还有很长一段路要走。

社交媒体行业研究报告主要分析了社交媒体行业的市场规模、社交媒体市场供需求状况、社交媒体市场竞争状况和社交媒体主要企业经营情况，同时对社交媒体行业的未来发展做出科学的预测。社交媒体行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多社交媒体行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国社交媒体行业发展分析与投资前景预测报告》。

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