中国观光农业行业市场分析：产品定位不断更新和多元化

• 黄文玉 2024年3月18日 来源：互联网 1163 75
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伴随全球农业的产业化发展，人们发现，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。

随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，观光农业作为一种新型的旅游方式，正逐渐受到越来越多人的青睐。观光农业行业市场规模正在不断扩大，已经达到了数千亿元，并且还有望继续增长。

观光农业是指广泛利用城市郊区的空间、农业的自然资源和乡村民俗风情及乡村文化等条件，通过合理规划、设计、施工，建立具有农业生产、生态、生活于一体的农业区域。由最初沿海一些地区城市居民对郊野景色的游览和果蔬的采摘活动，快速发展为全国范围内的观光农业的全面建设。

伴随全球农业的产业化发展，人们发现，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。随着收入的增加，闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业与旅游业边缘交叉的新型产业--观光农业应运而生。

观光农业行业发展现状分析

20世纪90年代，中国农业观光旅游在大中城市迅速兴起。观光农业作为新兴的行业，既能促进传统农业向现代农业转型，解决农业发展的部分问题，也能提供大量的就业机会，为农村剩余劳动力解决就业问题，还能够带动农村教育、卫生、交通的发展，改变农村面貌，是为解决中国“三农问题”提供新的思路。因此可以预见，观光农业这一新型产业必将获得很大的发展。

我国观光农业旅游资源丰富、类型多样。我国气候从南方热带到北方温带，地形分山地、高原、盆地、平原、丘陵等。类型齐全，江河众多，在这片辽阔的土地上，分布着近千座城市，从而也形成了各具特色的城郊农业生态类型及景观区域组合，从南方的热带的珍树奇木，果甜花香到北方的林海雪原;从东部沿海的休闲度假村到西域的草原风情、沙漠景观，这些具有鲜明特征的资源与景观，不仅为消费者提供了丰富的食品，而且更为开发各类农业科技示范园区及观光农业旅游提供了条件。

我国既是农业大国，又是人口大国，发展观光农业旅游前景广阔。一方面我们依靠几千年来所创立的农业文明与现代技术用于农业，在不到世界10%的耕地养育了世界22%的人口，从而为发展观光农业提供了实践基础;另一方面，随着城市化进程的加快，城市生活节奏也在不断加快，双休日及节假日的加长，使旅游者的观念在不断更新，他们已不仅仅局限于对自然遗迹和人类文化遗迹的旅游，而是开始向往着大多傍依在各城郊周围具有休闲娱乐参与性的观光农业旅游;再者，观光农业园区给旅游者创造了观光的条件，它的经济效益并不像其他旅游景观一样完全依赖旅游收入，主要还是依赖于以高科技为主的各类优质高效农业。因此，观光农业旅游的生命力强，发展潜力大。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国观光农业行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

目前，国内观光农业及农业科技示范园区多位于城市近郊，这是因为城市经济实力雄厚，农业科研院所以及院校众多，科技力量强，为观光农业旅游的发展提供了坚强的科技实力。此外，城市人口集中，经济水平较高，有较稳定的客源消费市场，从而加速了对观光农业旅游的人流与物流运转。另外，区内除自然农业景观外，还可通过人造农业景观吸引物与当地有较好基础的农业经济和技艺观光相结合，开发新的农业“三高”园区，走出一条新的生态环境效益、经济效益和社会效益持续发展之路。

观光农业的产品定位也在不断更新和多元化。过去，观光农业主要以农业展示和简单的农业活动为主要特色，但现在，随着旅游市场的变化和消费需求的升级，观光农业正在向更加多元化、参与性更强的方向发展。比如，一些观光园提供了丰富的参与性体验项目，使游客能够更深入地了解和体验农业文化，从而提高了游客的满意度和忠诚度。

观光农业行业未来发展趋势及前景预测

随着全球化和城市化进程的加速，人们越来越追求回归自然、体验田园生活的乐趣。观光农业作为一种结合了农业和旅游业的新型产业，能够满足人们对于休闲、娱乐、学习和体验的需求，因此其市场前景广阔。未来，随着科技的不断进步，观光农业将引入更多的智能化、数字化技术，提升游客的体验感和参与度。例如，通过应用物联网、大数据等技术手段，实现对农业生产的精准管理和智能控制;通过利用VR、AR等技术，为游客提供更为真实、生动的农业体验。

观光农业也将更加注重可持续发展和生态保护。随着人们环保意识的提高，观光农业需要更加注重生态环境的保护和修复，推动农业生产和旅游活动的绿色化、低碳化。这将有助于提升观光农业的社会形象和可持续发展能力。综上所述，观光农业行业市场未来的发展趋势及前景总体上是积极的，但也需要在特色化、科技应用、可持续发展等方面持续努力。

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