2024中国数字电视行业发展环境及市场前景分析

• 吴澳燕 2024年3月19日 来源：互联网 543 30
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数字电视是在节目采集、处理、制作、播出、存储、传输覆盖过程中都采用数字方式处理信号的电视系统，具有信号损失小，接收效果好的优点。它按照信号传输方式可分为地面无线传输数字电视(地面数字电视)、卫星传输数字电视(卫星数字电视)和有线传输数字电视(有线数字

据《2023年广电全媒体蓝皮书数据报告》显示，大视听产业实际创收首次超过万亿元，成为数字文化产业中最具显示度和增长性的新型产业之一。数字电视是一个整体的概念，并不单单指电视机，而是从节目摄制、编辑、制作、存储、发射、传输到信号接收、处理、显示都完全数字化的电视系统。购买了数字电视并不意味着就能看数字电视节目，还需要相应的接收设备。

数字电视是在节目采集、处理、制作、播出、存储、传输覆盖过程中都采用数字方式处理信号的电视系统，具有信号损失小，接收效果好的优点。它按照信号传输方式可分为地面无线传输数字电视(地面数字电视)、卫星传输数字电视(卫星数字电视)和有线传输数字电视(有线数字电视)。

数字电视是从电视节目录制、播出到发射、接受全部采用数字编码和数字传输技术的新一代电视，它可实现双向交互业务、抗干扰能力强、频率资源利用率高，并能提供优质的电视图像和更多的视频服务，如交互电视、远程教育、会议电视、电视商务、影视点播等。

2024中国数字电视行业发展环境及市场前景分析

在《超高清视频的技术标准体系》的引导下，产业针对多项技术难关进行了逐一突破，使得HDR、三维声等已经成为行业标准，DRM等其他标准也在向行业标准迈进。我国超高清视频在与新一代信息技术进行深度融合，并正在赋能千行百业，超高清视频与AI技术的融合，大大提供了数据精准分析能力，使其能广泛应用于产品质量检测、视频修复、内容审核等场景。

按照《中国广电“十四五”发展规划和2035年远景目标纲要》所作出的战略部署，实施四大工程，积极推进融合发展。对于广电行业推动广播电视与移动通信交互融合，推进全国有线电视网络整合以及广电5G建设，加快智慧广电建设、推进媒体融合发展以及5G技术的探索应用，体现了广电未来融合业务发展的战略和以构建智慧广电新业态为规划，利用现有广电网络优势实现网络价值最大化的发展目标，构建广电行业“新智慧、新业态、新视听”的发展方向。

截至至2022年年末，全国有线电视实际用户1.99亿户，其中，有线数字电视实际用户为1.90亿户;年末广播节目综合人口覆盖率为99.6%，电视节目综合人口覆盖率为99.8%;固定互联网宽带接入用户58965万户，比上年末增加5386万户，其中100M速率及以上的宽带接入用户55380万户，增加5513万户。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国数字电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

根据国家广电总局发布的直播卫星户户通开通用户数量统计图计算，截止2023年1月31日，全国户户通累计开通用户数量13371万户。根据CSM收视中国发布的2022年电视大屏收视洞察显示，IPTV和OTT的市场覆盖稳步增长，OTT互动平台市场份额较去年增长1.4%，女性观众贡献更多互动收视;IPTV互动平台方面，观众规模较去年增长3%。观众构成趋向年轻。

从用户规模和覆盖情况来看，我国现有有线电视用户众多，模拟电视机数量庞大。大中城市的有线广播电视网已基本实现了采集、制作、播出的数字化，卫星和光缆干线也基本实现了数字传输方式。这表明数字电视的普及和应用已经取得了一定的成果，并且在不断扩大其覆盖范围。

文化同时具有意识形态属性和产业属性，因此文化领域具有一定特殊性，强调的是“把进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用与更好发挥政府作用结合起来”，需要统筹兼顾事业与产业、阵地与市场。奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

随着付费数字电视节目运营平台的成立和运营，数字电视节目内容不断丰富，满足了用户多样化的需求。未来，数字电视行业发展前景广阔，但也需要在市场竞争、用户认知等方面不断努力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国数字电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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