潮流玩具行业报告 2026年中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元

• 吴澳燕 2024年3月20日 来源：深圳商报 712 42
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作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。

作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。

潮流玩具，即潮玩。作为新型玩具，其核心卖点更多偏向玩具的外观与理念，其本质依然是IP。与传统的零售行业不同，潮玩市场面临的更多是对玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务，其玩家大多集中在年轻化的小众收藏爱好者和高端中产玩家群体中。

潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群;第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值;第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。

潮流玩具行业现状

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，而由年轻人主导的“潮玩消费”也已形成。

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和“精神消费”提供了沃土。中国的私人消费市场在未来10年将翻一番，家庭年平均收入将增长到1.2万美元，总消费规模在2030年达到127万亿美元。

中国潮玩行业的商业模式具有多样性，主要围绕着创意设计、IP 授权、多渠道销售和社群营销等几个核心要素构建。以潮玩产业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

从产业链的下游视角来看，潮玩产品销售的快速增长不仅带动了线上购物，也刺激了近年来被线上购物挤占份额的线下商业的进一步发展。

潮流玩具行业竞争格局

从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP; 十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。

潮玩行业的主要壁垒在于上游 IP获取及运营，IP是整个潮玩产业的源头。从产业发展趋势来看，IP商业化变现能力是 IP运营能力的本质，市场将会向具有较强的 IP运营能力的企业集中。随着潮玩IP受欢迎程度提升，IP授权及改编可以创造更大的商业价值。以泡泡玛特为例，2023年上半年在其营收中，自主产品收入占比91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。

潮流玩具行业市场预测

高黏性、强互动的玩家特征让潮玩更加注重表达个性、抒发情感，潮流玩具市场的未来将迎来更多元的市场机遇。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

未来潮玩市场的情绪型消费所带来的对标和竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更加注重消费者的情绪需求。这种通过开发消费者的直觉需求的品类，在包装和营销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用户圈层。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

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