2025年研学旅行行业市场突破2132亿元：政策与需求的双轮驱动

前言

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随着“双减”政策的深入推进与素质教育理念的全面普及，研学旅行作为教育与实践深度融合的创新模式，正从政策红利期迈向高质量发展阶段。其不仅承载着培养青少年核心素养的教育使命，更成为推动文旅融合、科技创新与乡村振兴的重要载体。

一、行业发展现状分析

(一)政策驱动下的教育场景重构

研学旅行已被纳入国家教育体系的核心框架。教育部明确要求将其纳入中小学必修课程，覆盖全国学生群体，并通过中央财政专项补贴与地方叠加政策降低参与门槛。地方政府同步推出配套措施，如省级研学实践基地体系、学分银行制度等，推动研学旅行从“可选消费”升级为“刚需教育投资”。政策红利释放下，行业正经历从规模扩张向质量提升的关键转型。

(二)消费分层与需求多元化

根据中研普华研究院《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》显示，家庭对研学旅行的需求呈现“哑铃型”结构：一方面，高净值家庭对高端国际研学、定制化主题课程的需求激增，推动万元级产品占比提升;另一方面，亲子研学、省内短途产品因性价比优势占据主流市场。此外，非传统客群快速崛起——大学生通过国际科考拓展视野，银发群体在“候鸟式研学”中实现终身学习，企业团建研学则成为提升团队创新能力的有效工具。

(三)技术赋能与场景创新

虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术已渗透至研学全链条：故宫“数字文物库”、虚拟三星堆考古等项目通过沉浸式体验延长学生参与时长;AI课程设计平台动态生成个性化教案，降低师资成本;区块链技术实现学分认证与成果溯源，解决教育价值量化难题。技术融合不仅重塑了产品形态，更推动行业从“资源导向”转向“体验导向”。

二、环境分析

(一)政策环境：规范与激励并行

国家层面持续完善顶层设计，文旅部启动研学旅游基地品质提升试点，推动基地评级与动态管理;北京市率先出台《未成年人研学旅游服务规范》，明确安全评估、师资资质等标准。地方政策则更注重差异化扶持，如海南省通过“行走天涯”IP整合海洋科考与黎族文化，形成区域特色研学生态。政策组合拳为行业规范化发展提供了制度保障。

(二)经济环境：消费升级与区域协同

居民可支配收入提升与教育支出占比增加，为研学旅行提供坚实消费基础。区域市场呈现“东部引领、中西部追赶”格局：长三角、珠三角依托教育资源与消费能力占据主导地位，中西部地区则通过成本优势与特色资源(如贵州乌江寨、甘肃敦煌)实现弯道超车。县域研学订单同比增长显著，带动周边民宿、交通等配套产业协同发展。

(三)社会环境：教育理念迭代与文化认同

家长对“填鸭式教育”的反思推动研学需求升级，超过66%的受访者表示愿意为“深度探究型”产品支付溢价。文化自信提升促使非遗研学、红色教育等主题产品爆发式增长，如广东醒狮工坊、江西滕王阁“千年诗词对话”等项目通过“文化+实践”模式增强青少年认同感。

三、竞争格局分析

(一)市场集中度提升与头部效应

行业Top 10企业市占率已达38%，携程、世纪明德等通过并购区域机构实现全国布局，跨界竞争者如华为、腾讯等凭借工业研学、科技创新主题课程抢占15%市场份额。传统旅行社虽仍占据45%份额，但因同质化严重面临转型压力，专业研学机构则通过课程研发与场景创新形成差异化壁垒。

(二)产业链整合与生态共建

上游资源端呈现“独家合作”趋势，景区、博物馆、科研机构与中游服务商深度绑定，打造“教育+场景”一体化产品;下游渠道端则加速线上线下融合，抖音、小红书等内容平台成为重要获客渠道。例如，敦煌研究院与在线教育平台合作推出“壁画修复师”体验课，复购率超40%，验证了“资源+流量”模式的可行性。

(三)区域品牌崛起与特色竞争

地方政府主导的区域品牌建设成效显著：山东省“见识齐鲁”整合十大主题线路，四川省“行读四川”聚焦古蜀文明与生态保护，广西“力行学堂”依托喀斯特地貌开发地质科考课程。区域品牌通过文化IP化、体验场景化构建竞争壁垒，避免陷入同质化价格战。

四、行业发展趋势分析

(一)全球化：双向交流与标准输出

国际研学市场呈现“中国方案”出海与海外资源引入的双向流动。携程在英国剑桥、日本京都设立研学中心，提供在地化课程;中国研学旅行协会发布《国际研学服务规范》，推动课程认证、安全标准等体系国际化。未来，跨境研学将更注重跨文化适应性与学科融合，如“一带一路”沿线国家的科技合作、人文交流项目。

(二)智能化：全流程赋能与体验升级

AI将贯穿研学旅行全周期：智能课程推荐系统根据学生兴趣图谱动态调整内容，实时风险评估模型保障行程安全，个性化学习报告生成技术提升教育价值可视化。元宇宙应用场景持续扩展，学生可在虚拟空间中参与历史事件重现、科学实验模拟，突破物理限制，实现“无边界学习”。

(三)可持续化：绿色转型与社会责任

乡村振兴与碳中和目标推动研学旅行向绿色转型。企业可开发“生态保育+文化传承”产品，如组织学生参与湿地保护、传统农耕体验，培养社会责任感。同时，行业需关注特殊群体需求，开发无障碍研学线路，推动包容性发展。

五、投资策略分析

(一)聚焦高增长细分领域

科技融合：投资VR/AR课堂、AI课程设计平台等项目，提升产品科技含量与教育效果。

垂直市场：布局银发研学、企业团建等新兴领域，满足多元化需求。

基础设施：参与研学基地、营地建设与运营，提升行业承载能力。

(二)强化内容研发与品牌建设

课程专业化：与学校、科研机构合作开发学科融合课程，如航天发射基地对接物理课标、非遗工坊融入艺术教育。

场景沉浸化：利用数字技术打造“文化+科技”体验场景，如故宫元宇宙空间、西安大明宫VR朝会辩论。

品牌国际化：通过海外基地建设、国际双向交流项目输出中国标准，提升全球影响力。

(三)构建风险防控体系

安全合规：建立全流程安全管理制度，包括用车“五不租”规定、应急预案演练等。

质量监管：引入第三方评估机构，对课程内容、师资资质进行动态审核。

人才储备：与高校合作开设研学旅行专业，培养专业化导师团队，解决师资短缺问题。

如需了解更多研学旅行行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年中国研学旅行行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》。