移动游戏行业市场深度分析：2023年全球休闲手游收入逆势增长8%

• 陈观秋 2024年3月29日 来源：券商研报 咸宁新闻网 百度 1101 70
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移动游戏“休闲化”趋势愈加明显。2023年第四季度，中重度游戏全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加简单的休闲游戏收入同比上涨8%，将超休闲游戏和中重度游戏玩法与变现机制相结合的混合休闲手游收入更是同比猛增30%。

移动游戏行业市场深度分析

一、2023年全球休闲手游收入逆势增长8%

Sensor Tower发布《2024年移动游戏市场报告》。2023年对移动游戏市场来说是充满变革的一年，一方面Google Play平台收入的下降仍使得整体内购收入下调2%至540亿美元，但相比2022年9%的回调有所放缓。

在用户获取成本不断增长的市场环境中，手游行业正在向迎合休闲玩家群体转变，移动游戏“休闲化”趋势愈加明显。2023年第四季度，中重度游戏全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加简单的休闲游戏收入同比上涨8%，将超休闲游戏和中重度游戏玩法与变现机制相结合的混合休闲手游收入更是同比猛增30%。

地域差异显著，亚洲以外市场表现尤为抢眼。中东市场手游收入因策略游戏的优秀表现增长8%，欧洲市场虽下载量下滑但收入增长7%，休闲解谜类游戏功不可没。拉丁美洲市场得益于《使命召唤手游》和《Garena Free Fire》等射击游戏的强势表现，收入增长4%，而亚洲市场则出现下载量和收入双降的局面。

各地区玩家口味分化，欧洲和北美市场偏爱休闲游戏，而亚洲市场虽然中度游戏占总支出高达79%，但也正是这部分市场导致了收入下滑。中东和拉美市场中度游戏支出占比约53%，为《Garena Free Fire》和《英雄联盟手游》等作品带来增长机遇。

二、2023年全球移动游戏市场规模达6062.7亿元

近期,伽马数据发布了《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》。报告指出,2023年全球移动游戏市场回暖,市场规模同比增长2.0%至6062.7亿元。在全球移动游戏产品营收TOP100企业中,中国企业占比过半,世纪华通位列第19位。

近年来头部移动游戏市场规模变化较小，已陆续进入存量竞争状态，为提高自身增量，东南亚、中东、南美等新兴市场成为全球化企业发展的重要方向。

根据报告统计,截至2023年末,国内+出海收入占全球移动游戏市场整体的五成以上,其中中国移动游戏市场实际销售收入占比达37.4%,中国自研移动游戏海外市场实际销售收入占比为17.1%。随着中国游戏出海进程的不断推进,中国游戏产业在全球移动游戏市场中的收入占比有望继续提升,产业影响力也将持续扩大。

值得关注的是，2023年全球移动游戏产品营收top100企业中，有52家为中国企业，占比过半。中国移动游戏在全球各主要市场的份额均已处于较高水平，为推动后续增长，中国移动游戏在稳定成熟市场份额的同时，也在持续开拓新兴市场空间。

据中研产业研究院《2024-2029年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》分析：

增强IP竞争力

当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业，在过去几年里，IP产业市场规模持续扩大，2022年中国的文娱IP市场规模已超过4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。IP市场游戏领域表现尤为突出，2022年我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%。

近年来，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已经拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。

在首届中国游戏IP生态大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发言指出，需要我们关注的是在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力，提高研发实力，增强IP竞争力是保持市场繁荣的核心手段。

报告对我国移动游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多移动游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》。

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