经济观察网 记者 石震方
“双十一”前夕，京东发布了一系列聚焦即时零售领域的新动作。
10月18日，京东发布即时零售三公里模式，即围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”。此外，京东还发布了即时零售“五年行动计划”。计划称，将助力超200万本地中小实体门店数字化转型，为社会提供超1000万个灵活就业岗位，并联合生态伙伴带动万亿消费。
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与此同时，在发布会上，商务部旗下中国国际电子商务中心联合京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院发布了《2023即时零售发展趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，2022年我国即时零售市场规模超过5900亿元，预计至2030年将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额6%。
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2023年2月，即时零售首次亮相“中央一号文件”；随后，一系列国家政策相继出台。中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示：“即时零售不仅开拓电子商务新的增长点，更为线下市场提质扩容带来新发展机遇，是电子商务和传统商业提质升级的共同突破口，是商务领域数实融合的最佳应用实践。”
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2015年起，京东开始通过京东到家完善即时零售领域的覆盖。京东到家总经理李昌明表示，“即时零售的快速增长提供了广阔的想象空间”，这将会是京东必须把握住的战略版图，“未来京东到家的工作重心将会完善全品类供给、提高‘小时达’渗透率以及促进门店平台化三方面”。
不仅京东，美团和饿了么最近两年也在布局即时零售市场。新兴电商平台抖音在最近推出了即时零售服务“小时达”，试点城市由深圳拓展到武汉、天津。9月22日，iphone 15发售当天，美团、饿了么以及京东旗下的达达都打出了“发售后一小时内将新机送货上门的口号”，“外卖员进出苹果门店”取代了“顾客深夜大排长龙”的画面，使得即时零售模式进一步为更多人所熟悉。
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