露营产业遭遇“审美疲劳”

今年以来，无论是城市露营还是郊野露营，客流下降、商家大打价格战成为从业者面临的共同难题，一些社交媒体上甚至频频出现露营地转让的帖子。

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露营热度下降，也直接体现在露营相关产品的销售上。浦东川南奉公路竹马营地的投资者黄贇吉曾是一家知名运动品牌户外产品的销售负责人，他告诉记者，与露营相关的帐篷、睡袋、户外家居类产品的销售份额今年整体下滑了20%至50%，工厂制造端的订单也有所下降。

形式内容同质化

前几年热火朝天的露营，为何热度骤降?多名露营消费者和从业者认为，“审美疲劳”是重要原因。

一、中国旅游野营用品行业市场现状

露营在全球范围内已有150余年的发展史，成为一个独特的休闲门类。数据显示，美国70%的家庭有露营习惯，每个家庭每年在露营上花销约4000美元，而中国只有10%左右的家庭接触露营，花销也仅约1000元人民币。长远来看，国内露营产业的发展仍处于初级阶段，还有很大的成长空间。

市场规模

据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国旅游野营用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，中国露营经济核心市场规模在近年来持续扩大。2022年，中国露营经济核心市场规模已达到1134.7亿元，同比增长率高达51.8%。预计到2025年，这一市场规模有望攀升至2483.2亿元。具体到露营装备市场，2022年中国露营装备市场规模已超过300亿元，同比增长超过40%。此外，全球露营装备市场规模也在不断扩大，预计到2024年将达到1079.38亿元。

在市场需求的推动下，露营装备企业不断推出创新产品，以满足消费者的多样化需求。例如，商家已经开发出各种新颖的露营设备，包括先进的候车厅、便携式桌椅、舒适的床垫、抗紫外线的帐篷、简单的小厨房、机械优化的睡袋以及便携式太阳能发电机等。这些设备的出现，不仅提升了露营的舒适性和便利性，也进一步推动了露营装备的轻便化趋势。

同时，一些企业还通过智能化技术的应用，推出了具有定位、导航、天气预报等功能的户外装备，进一步提升了消费者的露营体验。例如，智能帐篷可以根据环境变化自动调节温度，智能睡袋则可以根据人体温度进行智能调节，为露营者提供更加舒适的睡眠环境。

市场需求

从市场需求来看，露营活动的受众群体逐渐扩大，不再局限于特定的年龄层或职业群体。据报告分析，露营行业主要将中上阶级、30岁以下追求新鲜体验的都市白领和家庭群体定位为重要消费群体。这些群体对露营体验的要求越来越高，他们更加注重舒适、安全和便利性。因此，露营装备和服务提供商需要不断创新产品和服务，以满足消费者的多元化需求。

二、中国旅游野营用品行业投资策略预测

聚焦产品创新

随着消费者对露营体验要求的不断提高，产品创新将成为企业赢得市场的关键。投资者应关注那些具有创新能力和研发实力的企业，尤其是那些能够推出轻量化、智能化、环保型露营装备的企业。这些企业将更有可能在市场竞争中脱颖而出，实现快速增长。

关注市场需求变化

投资者应密切关注市场需求的变化趋势，及时调整投资策略。随着露营活动的普及和消费者需求的多样化，露营装备和服务提供商需要不断创新产品和服务以满足市场需求。投资者可以关注那些能够敏锐捕捉市场需求变化并快速响应的企业，这些企业更有可能在市场中占据领先地位。

把握政策机遇

政策对露营产业的发展具有重要的推动作用。投资者应关注政策动态和政策导向，及时把握政策机遇。政府出台的相关政策将为露营产业的发展提供有力支持，投资者可以关注那些能够充分利用政策机遇并实现快速发展的企业。

欲知更多有关中国旅游野营用品行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国旅游野营用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。