2024年ITTV及OTTTV用户规模增长趋势分析

• 冯少杰 2024年2月29日 来源：中研网 310 13
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IPTV，即交互式网络电视，是一种由电信运营商通过专用宽带网络提供的电视直播服务。这种服务的特点是其网络受到严格的管控，以确保信号的稳定性和传输质量。IPTV为用户提供了各电视台的直播及回放资源，使得观众能够在家中享受到高质量的电视观看体验。

与此同时，OTT(Over The Top)作为另一种视频观看方式，通过互联网在线观看视频内容。OTT终端设备，如小米盒子、天猫魔盒等，允许用户通过第三方应用(如爱奇艺、腾讯视频等)观看丰富的视频点播服务。不仅如此，这些设备还具备强大的拓展性，用户可以安装第三方应用来观看电视直播，满足个性化需求。

与IPTV相比，OTT设备的硬件配置通常更高，外观更精致，用户体验也更加灵活和多样化。目前主流的OTT产品已经能够支持4K视频的观看，为用户带来更加清晰、细腻的视听享受。

总的来说，IPTV和OTT各具特色，IPTV以信号稳定和各电视台直播资源为优势，而OTT则以其拓展性强、硬件配置高和观看体验多样化为特点。随着技术的不断进步和市场的深入发展，这两种方式都将在未来继续为用户提供更加丰富多样的视听体验。

ITTV用户规模增长趋势分析

2022年6月，国家广播电视总局对外发布了《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，这份文件明确了超高清视频行业的总体目标和重点任务。从今年开始，我国将基本取消标清节目的播出，预示着高清、超高清时代的来临。据预测，随着超高清内容制作与供给的不断提升，到2025年，高清、超高清机顶盒有望在我国全面普及，为观众带来更为清晰、细腻的视听体验。

在互联网的迅猛发展和智能化进程的不断推进下，网络机顶盒如IPTV机顶盒和OTT盒子等迅速普及，成为市场主流。据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》显示，网络电视机顶盒(包括IPTV和OTT机顶盒)的保有量已经超过了总机顶盒销售总量的75%，显示出其在市场中的强大竞争力。

近年来，IPTV用户数量持续增长，显示出强大的市场潜力。2019年，IPTV用户数量达到了2.92亿户，而到了2020年，这一数字增长至3.15亿户。到了2021年，IPTV用户数量进一步增加至3.49亿户，2022年更是达到了3.8亿户。截止到2023年，我国IPTV用户量已经攀升至3.9亿户，这一数字的不断增长，充分证明了IPTV在我国市场的广受欢迎和持续发展的势头。

随着5G、云计算、大数据等新一代信息技术的不断发展，IPTV还将与这些先进技术深度融合，为用户提供更加丰富多彩、个性化和智能化的服务。例如，通过5G高速网络，IPTV用户可以享受到更加流畅、低延迟的观影体验;而云计算和大数据技术的应用则可以为IPTV用户提供更加精准、个性化的内容推荐和服务。

OTTTV用户规模增长趋势分析

截至2022年12月，我国网络视听用户规模持续扩大，达到了10.40亿，显示出我国网络视听市场的强劲增长势头。其中，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数也超过了2.7亿户，表明用户对网络视听内容的需求日益旺盛。

在这一增长趋势中，短视频和直播类应用起到了重要的带动作用。随着移动互联网的普及和智能设备的广泛应用，短视频和直播类应用以其便捷、直观、互动性强等特点，吸引了大量用户的关注和参与。这些应用不仅提供了丰富多样的内容选择，还为用户提供了全新的娱乐方式和社交体验。

网络视听整体用户规模的平稳增长态势也反映了我国互联网产业的蓬勃发展。随着网络技术的不断进步和创新应用的不断涌现，网络视听市场将继续保持快速增长的态势。同时，竞争也将更加激烈，各大平台需要不断创新和优化服务，以满足用户日益增长的需求。

更多机顶盒行业深度分析，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》。

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