2025年展览馆行业现状与发展趋势分析

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展览馆作为文化、商贸、科技交流的重要平台，在现代服务业中占据着举足轻重的地位。它不仅是产品展示和交易的场所，更是产业链各环节合作的重要契机，对于促进贸易交流、推动产业发展、提升城市形象等方面发挥着不可替代的作用。近年来，随着全球经济的逐步复苏与数字化转型的深入，展览馆行业迎来了新的发展机遇，同时也面临着诸多挑战。

一、展览馆行业现状分析

(一)行业规模及增长趋势

近年来，展览馆行业规模呈现出持续扩大的态势。2024年，全国线下展览总数达到8916个，展览总面积达14678.66万平方米，纳入统计的中国会展城市增至205个。这一数据表明，展览馆行业在全国范围内得到了广泛的发展，越来越多的城市开始重视展览馆的建设和运营。

据中研普华产业研究院的《2025-2030年版展览馆产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析，从细分市场来看，科技类展览和消费类展览成为拉动市场规模增长的主要引擎。

(二)市场供需情况

从需求端来看，展览馆行业的增长潜力依然巨大。从供给端来看，全国正在使用的展览馆数量达376座，同比增长2.73%。知名展览馆出租率普遍较高，其中，上海新国际博览中心出租率达到55.36%，位居全国首位。然而，部分地区的展览馆供给相对不足，无法满足当地展览活动的需求，导致一些展览活动不得不选择在其他地区举办，影响了当地展览馆行业的发展。

(三)区域发展差异

不同地区的展览馆行业发展存在显著差异。一线和新一线城市由于经济发达、交通便利、人才聚集等优势，展览馆的建设和改造项目显著增加，展览馆数量和规模都处于领先地位。例如，上海作为国际化大都市，拥有多个大型展览馆，如国家会展中心(上海)、上海新国际博览中心等，每年举办大量的国际国内知名展会，吸引了众多国内外参展商和观众。

相比之下，二三线城市和部分偏远地区的展览馆行业发展相对滞后。这些地区展览馆数量较少，设施设备相对落后，展览活动的规模和影响力也较小。造成这种区域发展差异的原因主要包括经济发展水平、政策支持力度、市场需求等因素。为了促进区域协调发展，政府应加大对中西部地区和二三线城市展览馆建设的支持力度，出台相关优惠政策，吸引更多的展览活动在这些地区举办。

(四)技术应用现状

科技在展览馆行业的应用日益广泛，为展览馆带来了全新的体验和变革。人工智能、大数据、元宇宙等新技术的广泛应用，推动了展览新场景、新模式、新业态的快速发展。在上海旅游产业博览会上，多家机器人企业参与，在文旅领域有宇树、傲鲨、清宝等，在餐饮、无人零售领域有节卡、COFFEE+、御膳智能等，这些机器人企业积极拓展旅游产业相关应用场景，并为相应场景部署AI大模型。通过大数据分析，展会主办方可以更精准地了解参展商和观众的需求，提供个性化的服务，提升展会的运营效率和效果。

在推动行业绿色发展方面，宁德时代、益佳通电池等新能源企业，以及九牧、艾格木、世纪豪门等绿色建材企业将在这里为终端产品带来绿色化供应链。多家大型科技企业的集成服务商也将来到展会现场，带来各种智慧解决方案。例如，爱聚科技将协同中软国际、华为带来鸿蒙生态智慧文旅解决方案;维啊智能将带来PICO在LBE大空间上的系统解决方案;日丽多媒体科技将带来海康威视在文旅场景安防领域的系统服务等内容;比特智能将带来华为、天猫精灵、小米在智慧酒店等应用场景中落地的系统方案。

(五)政策环境

国家对展览馆行业的支持力度持续加大。2025年初，国务院发布的《关于促进展览业高质量发展的指导意见》明确提出，到2030年，中国展览业市场规模将达到3000亿元人民币，年均增长率保持在10%以上。政策还鼓励地方政府加大对展览馆建设的投资力度，2025年第一季度，全国新增展览馆项目投资额超过200亿元人民币，其中地方政府投资占比超过60%。此外，国家还通过税收优惠、补贴等方式支持展览馆行业的创新发展，2025年第一季度，全国展览馆行业获得的政策补贴总额超过10亿元人民币，为企业提供了强有力的资金支持。

二、展览馆行业存在的问题

(一)市场竞争加剧

随着展览馆数量的不断增加，同质化现象较为严重，展览馆之间的竞争日益激烈。一些展览馆为了吸引参展商和观众，不惜降低价格，导致行业利润空间受到压缩。同时，由于缺乏有效的市场监管，一些展览馆存在虚假宣传、服务不到位等问题，影响了行业的整体形象。

(二)成本上升

展览馆的运营成本包括场地租赁、搭建、宣传等费用，近年来这些费用不断上升，给展览馆主办方和参展商带来了较大的经济压力。特别是在一些一线城市，场地租赁费用高昂，使得一些小型展览活动难以承受。此外，随着劳动力成本的上升，展览馆的人工成本也在不断增加。

(三)全球经济形势不确定性

全球经济形势的不确定性、国际贸易保护主义的抬头等因素，对展览馆行业的发展带来了一定的影响。一些国际展览活动受到限制，参展商和观众的参与热情受到影响，导致展览馆的国际业务受到冲击。同时，汇率波动、贸易摩擦等问题也给展览馆的海外拓展带来了困难。

三、展览馆行业发展趋势分析

(一)线上线下融合

线上线下融合将成为展览馆行业发展的重要趋势。线上展会打破了时间和空间的限制，为参展商和观众提供了更加便捷的参与方式。例如，通过线上平台，参展商可以展示产品、与观众进行实时互动，观众可以随时随地浏览展会信息、与参展商沟通。线下展会则提供了真实的体验和交流机会，参展商和观众可以面对面交流、感受产品的实物质量。未来，展览馆将更加注重线上线下资源的整合，实现优势互补，为参展商和观众提供更加优质的服务。

据中研普华产业研究院的《2025-2030年版展览馆产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析，一些展览馆已经开始尝试线上线下融合的模式，例如，通过线上直播的方式对线下展会进行实时报道，让无法到场的观众也能感受到展会的氛围;同时，利用线上平台进行展前宣传和观众邀请，提高展会的知名度和影响力。

(二)专业化与细分化

随着市场需求的不断变化，参展商和观众对展会的专业性和针对性要求越来越高。未来，展会将更加聚焦于特定的行业和领域，为参展商和观众提供更加精准的服务。例如，在科技领域，将出现更多专注于人工智能、大数据、物联网等细分领域的展会;在文化领域，将有更多展示传统文化、创意设计等主题的展会。

专业化与细分化的展会能够更好地满足参展商和观众的需求，提高展会的品质和效果。同时，也有助于展览馆在特定领域形成品牌优势，提升市场竞争力。

(三)国际化合作加强

中国的一些知名展会如广交会、进博会等，已经在国际上具有较高的知名度和影响力。未来，展览馆行业将进一步加强国际合作与交流，吸引更多的国际展商和观众参与，提升展会的国际化水平。例如，与国际知名展会机构合作举办展会，引进国际先进的展会理念和管理经验。

国际化合作不仅能够为展览馆带来更多的国际资源和机遇，也有助于提升中国展览馆行业的整体水平和国际竞争力。通过与国际展会的接轨，中国展览馆可以学习到先进的展览技术和管理模式，提高自身的服务质量和运营效率。

(四)绿色环保成为重要发展方向

随着可持续发展理念的深入人心，绿色环保将成为展览馆行业的重要发展方向。展会主办方将更加注重环保材料的使用，减少展会搭建过程中的废弃物产生。例如，采用可回收、可降解的材料进行展位搭建，推广绿色搭建理念。同时，展会也将加强对能源的管理，采用节能设备和技术，降低能源消耗。此外，展会还将倡导绿色出行，鼓励参展商和观众选择公共交通工具前往展会现场。

绿色环保的展会不仅能够减少对环境的影响，也有助于提升展会的形象和品质。越来越多的参展商和观众开始关注展会的环保性能，选择参与绿色环保的展会。

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如需了解更多展览馆行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年版展览馆产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。