2024年中国直播电商行业发展现状分析及未来发展趋势预测

• 冯少杰 2024年3月15日 来源：中研网 768 46
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网络直播作为一种新兴的传播方式，具有实时互动、内容丰富多样等特点，深受用户喜爱。随着技术的不断进步和市场的持续拓展，网络直播在内容创新、用户体验等方面还将不断提升，未来发展前景广阔。

得益于我国互联网基础设施的日益完善以及庞大的网民基础，网络直播作为一种新兴业态迅速崛起，成为当下年轻人热衷的一种生活方式。近年来，随着网络直播平台的数量不断增加，市场规模持续扩大，吸引了越来越多的用户涌入这一领域。

我国直播电商行业发展现状分析

1.直播电商市场规模现状

据中研普华产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析，自2018年起，中国电商直播行业便踏上了高速发展的快车道。在这一时期，行业内的众多关键意见领袖(KOL)如薇娅、李佳琦等，凭借他们强大的流量吸引力和高效的变现能力，为电商直播的迅速崛起注入了强大的动力。他们的成功不仅吸引了更多消费者的关注，也激发了更多企业和个人投身电商直播的热情。

图表：2017-2022年中国直播电商行业市场规模及增速

2020年，全球疫情爆发，这反而成为了电商直播行业发展的催化剂。在疫情的推动下，越来越多的消费者选择线上购物，电商直播作为一种直观、生动的购物方式，受到了广大消费者的青睐。这一年，中国电商直播市场规模实现了惊人的增长，相较于上年增长了121%，达到了9610亿元。

进入2022年，中国电商直播行业的发展势头依然强劲。随着技术的不断进步和市场的持续深化，电商直播的形式和内容也在不断创新和丰富。这一年，中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元，展现了其强大的市场潜力和广阔的发展空间。

2.网络直播用户规模情况

根据中国互联网络信息中心发布的权威报告《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，短视频用户规模已达到惊人的10.12亿，同比增长7770万，增长率高达8.3%。这一数字在整体网民中的占比更是高达94.8%，充分显示了短视频在当下社会的普及程度和受欢迎程度。

图表：2017-2022年网络直播用户规模情况

与此同时，网络直播用户规模也达到了7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。这一数据不仅表明网络直播已经深入渗透到人们的日常生活中，还反映出其在娱乐、教育、商业等多个领域的广泛应用。

网络直播作为一种新兴的传播方式，具有实时互动、内容丰富多样等特点，深受用户喜爱。随着技术的不断进步和市场的持续拓展，网络直播在内容创新、用户体验等方面还将不断提升，未来发展前景广阔。

我国直播电商行业发展趋势预测

行业发展趋势一：核心服务商的数字化升级与服务边界拓展

近年来，核心直播电商服务商纷纷以达播业务在线化为起点，加速建设数字化平台。这一举措不仅提升了业务流程的协同性和运营效率，更通过不断积累的业务数据，实现了部分业务流程的数字化与智能化升级。例如，智能选品和智能组建货盘等功能的实现，大大提升了选品和组货的效率与准确性。

在品牌商追求降本增效及店播趋势日益明显的背景下，服务商开始积极拓展数字化平台的服务边界。他们不仅为品牌商提供日常运营支持，还深入店播领域，帮助品牌商更好地进行线上销售。这种服务的延伸，不仅为服务商开拓了新型业务，也进一步提升了他们的品牌服务能力，从而增强了与品牌商的合作粘性。

行业发展趋势二：合规性政策推动服务商数字化治理

随着直播电商合规性政策的陆续出台，核心直播电商服务商作为品牌商与消费者之间的关键桥梁，面临着加强合规治理的迫切需求。为确保品牌商、消费者及自身权益不受损害，服务商需要从商品、内容等多个维度加强合规管理。

为此，服务商正积极借助数字化平台，实现选品风险的全方位排查和直播内容的多环节智能化审核。这一举措不仅提高了合规治理的效率，也确保了直播电商业务的稳健发展。未来，随着服务商数字化转型的加速，数字技术有望在更多合规场景中发挥作用，推动直播电商行业的健康发展。

行业发展趋势三：数字人主播的精细化发展与商业价值释放

在语音合成、自然语言处理及大语言模型等技术的支持下，数字人主播正逐渐走进直播间。然而，目前能够提供成熟AI数字人产品的服务商仍占少数，大多数服务商所使用的数字人主播仍面临虚拟感重、说话延迟、动作僵硬等问题。

未来，随着数字人技术的不断成熟和直播电商运营方法论与数字人技术的深度融合，数字人主播有望在合规性、形象、语言及动作等方面实现精细化发展。这将有助于数字人主播更好地扮演品牌商店播角色，释放其商业价值。

更多直播电商行业深度分析，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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