消费行业市场分析：2024年消费活力将更加充沛 国潮热不断融入消费赛道

• 陈观秋 2024年3月18日 来源：人民网 中国经营报 中国经济网 百度 1100 70
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近年来，国潮热不断融入消费赛道, “国潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新兴消费趋势。2024年《政府工作报告》中提到，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

中消协预计2024年消费活力将更加充沛

近日，中国消费者协会发布2024年“激发消费活力”消费维权年主题调查报告显示，多数受访者认为消费环境越来越好，超六成消费者认为本地区2023年的消费市场充满活力，预计2024年消费活力将更加充沛。

调查结果显示，龙年春节期间，在消费者个人和家庭主要开支方面，排在前三的依次是 “过年/拜年红包”(36.7%)、“选购礼品特产等”(28.6%)、“购买酒水饮料”(25.8%)。20.6%的受访者表示，自己或孩子的教育培训服务支出也占有较大比重，成为服务消费类别中最重要的支出。除了购买礼品特产和酒水饮料等，购置衣物、家电、家具等也成为扮靓家庭、改善生活的重要事项。

中消协有关负责人表示，消费活力反映的是一个城市或地区的消费活跃程度，也是体现消费者参与市场交易、改善生活的能力和信心的重要参照。本次年主题调查表明，超六成消费者认为本地区2023年的消费市场充满活力，预计2024年消费活力将更加充沛，83.5%的消费者认为未来一年的家庭收入将稳中有升，预期保持乐观。

消费行业市场分析

一、积极培育新的消费增长点

2024年《政府工作报告》中提到，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

2019年前后，“国潮”这个词便频繁地出现在大众的视野当中，如今，“国潮”概念与新能源汽车、食品饮料、智能科技、美妆服饰等领域都有着深度融合，并且已经成为撬动消费的新增长点。

据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

如何将更多的传统文化元素深度挖掘，将其打造成国货“潮品”，也是多个地方政府和企业正在思考的问题。

商务部部长王文涛此前表示：“现在，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。我们看到，国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”

在全国商务工作会议上，商务部提出，2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。地方《政府工作报告》中，安徽、四川、江苏等地也提出了推动国货“潮品”的表述。

二、国潮热不断融入消费赛道

近年来，国潮热不断融入消费赛道, “国潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新兴消费趋势。

在消费品领域，国潮服饰无疑是最早被广大消费者所认知和接受的领域之一。

2024年，“新中式”成为第一波火出圈的流行趋势。将传统与现代元素结合的“新中式”风格，正在向大众流行演变，美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素。

最近，以“新中式”为代表的国风元素服装颇受消费者追捧。

据央视财经，在浙江杭州，新中式服装因其独特的设计和剪裁，备受青睐。目前，杭州有服装店的新中式服装订单已经排到四月份。还有客户，一个月在店里消费了十几万元。在批发市场，新中式服装广受欢迎。在杭州四季青服装特色街区的一家店铺，前来进货的人士表示，自己店里的新中式品类占了40%左右，今年还想再多进些货。

在传统文化复兴大背景下，“传统+潮流”的创新结合，在当代生活中传承、转译、接续依然令人怦然心动。

京剧流播全国，影响甚广，有“国剧”之称。以梅兰芳命名的京剧表演体系被视为东方戏剧表演体系的代表，为世界三大表演体系之一。京剧是中华民族传统文化的重要表现形式，其中的多种艺术元素被用作中国传统文化的象征符号。

近几年短视频平台的兴起，让京剧有了更多的传播空间，戏腔翻唱、京剧变装、京剧写真等成为短视频用户偏爱的创作素材。作为国粹，京剧正在快速渗透到大众生活中。

在此背景下，《中国京剧》携“京剧热潮”进入授权行业，承接国粹京剧的文化力、传播力、影响力和创造力，联动国家级艺术院团国家京剧院，促进“文化产业+实体经济”的双赢发展，让京剧资源“活”起来 。

报告对国际、国内消费行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国消费行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国消费行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多消费行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》。

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