二手市场降价,乐高失宠?

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7月1日，乐高新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。据报道，在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。

近几年，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势。

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不过，乐高的业绩依然强劲。2024年收入同比增长13%至743亿丹麦克朗(约786亿人民币)，营业利润增长10%至187亿丹麦克朗(约197亿人民币)，两项指标均刷新历史纪录。净利润达138亿丹麦克朗(约146亿人民币)，同比增长5%。

IP玩具是指以知名影视、动漫、游戏等知识产权(IP)为核心元素进行创意设计和开发的玩具产品，通过IP自带的故事性、情感共鸣和粉丝基础，赋予玩具更高的文化价值和市场溢价。这类玩具不仅具备传统玩具的娱乐功能，还能满足消费者对IP内容的情感投射和收藏需求，近年来已成为玩具行业的重要细分赛道。

IP玩具消费需求分析

近年来，随着泛娱乐产业的蓬勃发展，IP玩具逐渐从玩具市场的细分领域成长为核心板块，成为连接文化内容与消费市场的重要桥梁。当前，中国IP玩具行业正处于快速扩张阶段，消费升级驱动下，消费者对玩具的需求从功能性转向文化性与情感性——传统玩具的“娱乐工具”属性已无法满足Z世代、新中产等主力群体的需求，而IP玩具的“文化+娱乐”属性恰好契合这一趋势：它既是动漫、游戏等IP的实体延伸，也是消费者表达个性、追求精神满足的载体。

2025年4月底，泡泡玛特推出旗下热门IP——LABUBU新品，即第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。新系列一经上架即引发全球哄抢，二手平台售价被炒至原价的20倍。据报道，随着生活节奏的加快和社会结构的变化，包括LABUBU在内的玩偶经济早已突破“儿童专属”的界限，摇身一变成为成年人的“精神刚需”，是成年人情感慰藉的重要载体。

IP本质上是文化价值的符号化封装与传播。乐高深化"积木+IP"战略，绑定顶级影视IP开发衍生品，并创立LEGO Ideas平台孵化自有IP，同时全球拓展上，渠道与供应链结合，全球化扩张，打开收入增长天花板。三丽鸥早期过度依赖单一IP，后通过“老带新”动画联动、敏锐捕捉线上社媒热度并快速转化至线下进行曝光、变革渠道提升IP调性等，已形成较为成熟的IP运营方法论，叠加海外本土化运营，FY21-24 CAGR+35%。

中国IP玩具行业市场现状调研

近年来，中国IP玩具行业在文化产业升级与消费升级的双重驱动下，逐渐成为玩具市场的重要增长引擎。

近年来，国产电影取得了长足的发展，涌现出了许多优秀的电影作品。这些国产电影以其独特的文化内涵和精彩的剧情，吸引了大量观众的关注。国产电影的崛起为电影衍生产品行业带来了新的机遇。

例如，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等国产电影的成功，不仅在票房上取得了优异成绩，其衍生产品也受到了市场的热烈追捧。随着国产电影品质的不断提升，未来将会有更多的优秀电影出现，这将为电影衍生产品行业提供更多的优质IP资源。

6月26日，光线传媒在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》已与众多品牌开展了相关IP授权业务，包括泡泡玛特。该电影的衍生品已经覆盖了绝大部分谷子类产品，包括盲盒、毛绒、玩具、亚克力制品、静态及可动手办、徽章、迷你公仔、文具用品等等，总共超过30个品类、200多个产品。

据中研产业研究院《2025-2030年中国IP玩具行业市场运行环境分析及供需预测报告》分析：

IP玩具行业的崛起不仅反映了消费者对文化娱乐产品的个性化追求，也体现了产业链各环节的深度融合。从上游IP创作与授权到中游产品设计与制造，再到下游多渠道销售与用户运营，整个产业生态逐步完善。尤其是近年来，国内企业对原创IP的投入力度不断加大，通过跨界合作、联名款开发等方式丰富产品矩阵，提升了市场活力。与此同时，线上电商平台与线下零售场景的协同发展，进一步拓宽了IP玩具的触达路径，增强了用户粘性。

然而，行业在快速发展的同时也面临诸多挑战，如IP生命周期管理难度增加、市场竞争加剧、产品同质化等问题。因此，如何通过技术创新、内容深化与品牌升级构建差异化优势，成为行业参与者亟需思考的方向。

中国IP玩具行业在政策支持、文化消费潜力释放以及产业链协同效应的推动下，已迈入规模化发展阶段。当前，行业呈现出IP内容多元化、产品形态创新化、消费群体广泛化的特征，从传统儿童向全年龄段覆盖的趋势愈发明显。随着本土品牌在原创IP孵化、跨界资源整合以及全球化布局方面的突破，中国IP玩具的国际竞争力逐步提升。

未来，行业将更加注重产品品质与设计创新，通过技术赋能提升用户体验，如结合智能交互、虚拟现实等新兴技术打造沉浸式玩法。同时，在环保理念与可持续发展趋势下，绿色生产与材料应用也将成为企业发展的重要方向。尽管行业仍面临IP运营风险、市场竞争加剧等挑战，但随着消费认知的深化与产业生态的优化，IP玩具市场有望持续扩容，成为推动中国玩具行业转型升级的关键力量。

想要了解更多IP玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国IP玩具行业市场运行环境分析及供需预测报告》。