2025年中国家政行业：服务需求多样化，市场扩容升级

前言

随着城镇化进程加速、人口结构老龄化加剧以及居民消费观念升级，中国家政服务业正经历从“粗放增长”向“专业革命”的深刻转型。政策层面，《2025年家政兴农行动工作方案》《关于促进家政服务业提质扩容的意见》等文件相继出台，为行业规范化、职业化发展提供制度保障;市场层面，消费者对服务品质、专业认证、智能化体验的需求持续攀升，推动行业向“技术驱动+服务升级”的新阶段迈进。

一、行业发展现状分析

(一)政策红利释放，市场规模持续扩张

近年来，国家通过“家政兴农”“提质扩容”等专项行动，将家政服务纳入乡村振兴战略与民生保障体系。政策重点聚焦三大方向：一是扩大供给，通过“生活服务招聘季”“工会帮就业”等活动，推动农村劳动力向家政领域转移;二是提升质量，要求职业院校开设家政相关专业，推广“员工制”企业模式，强化从业人员职业培训与技能认证;三是规范市场，修订母婴护理、养老照护等国家级服务标准，建立家政服务员信用档案体系。政策组合拳下，行业规模突破万亿元级，形成覆盖城乡的服务网络。

(二)需求分层加剧，服务场景多元化

根据中研普华研究院《2025-2030年中国家政行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：消费升级驱动家政需求从“基础保洁”向“全生命周期服务”延伸。一线城市双职工家庭对“即时响应+定期维护”的混合服务模式需求激增，例如暑期“接送小孩+做饭”的综合服务订单排期紧张;老龄化社会催生适老化改造、健康监测等新兴服务，部分企业通过物联网设备实现老人跌倒预警、用药提醒等功能;新生代消费者更注重服务体验，愿意为“持证上岗”“背景可查”的专业人员支付溢价，推动“高级育婴师”“家庭收纳师”等认证服务成为市场主流。

(三)供给结构失衡，专业人才缺口显著

尽管行业吸纳就业超3000万人，但结构性矛盾突出。传统家政企业以个体户和小微企业为主，服务标准化程度低，客户投诉集中于“服务不达标”“临时爽约”等问题;专业领域人才短缺，具备早教指导、老年护理等技能的服务人员供不应求，部分城市出现“10个家庭抢1名育婴师”的现象;农村劳动力转移存在“有意愿无门路”的梗阻，需通过直播带岗、社区家政服务站等新型渠道破解信息不对称难题。

二、竞争格局分析

(一)四大势力重构行业生态

互联网平台：头部企业转向“服务标准化”建设，推出“家政服务SOP”，将保洁拆解为细节动作，客户满意度大幅提升;通过AI面试、区块链存证等技术优化供需匹配，数字化平台市场份额持续攀升。

垂直细分企业：聚焦母婴护理、老年照护等高附加值领域，以专业化服务构建壁垒。例如，部分企业要求育儿嫂持“早教指导师”“急救证”双证上岗，客单价较普通服务高出数倍。

传统家政转型者：从“中介模式”向“家庭管家”升级，提供“保洁+维修+教育”的一站式服务。部分企业通过并购区域性品牌，快速覆盖中高端市场。

跨界入局者：房地产、医疗企业依托场景优势布局家政，例如物业公司整合社区养老资源，推出“日间照料+家政服务”套餐;智能硬件厂商延伸至服务领域，通过智能清洁机器人、健康监测设备等硬件+服务模式抢占市场。

(二)区域竞争呈现差异化特征

一线城市竞争聚焦“服务深度”，企业通过社区服务站构建“15分钟响应圈”，降低运营成本的同时提升客户粘性;下沉市场则以“价格敏感型”需求为主，平台型企业通过“拼团优惠”“标准化套餐”快速渗透。此外，区域性品牌依托本地化资源形成特色优势，例如川渝地区家政企业强化“川菜烹饪”“方言陪伴”等地域化服务，满足银发群体情感需求。

三、供需分析

(一)需求端：刚需驱动与消费升级并存

“一老一小”照护刚需持续释放，推动养老护理、母婴照护成为核心增长极;中产阶层崛起催生个性化需求，例如家庭收纳师根据用户习惯设计“1∶1还原”搬家方案，客单价突破万元;健康意识提升促使消费者选择使用环保清洁剂、节能设备的绿色家政服务，相关企业客户选择率显著高于传统企业。

(二)供给端：技术赋能与职业化转型

技术层面，AI客服、VR培训、智能派单系统等工具破解“信息不对称”难题，提升服务效率;职业化层面，政策推动下，从业人员持证上岗比例大幅提升，部分企业建立“技能等级+服务评价”双轨制薪酬体系，吸引高素质人才加入。此外，员工制企业通过缴纳社保、提供商业保险等方式降低人员流动性，市场份额稳步提升。

四、行业发展趋势分析

(一)服务专业化：从“经验驱动”到“认证驱动”

未来五年，家政服务将全面进入“证书时代”，高级育婴师、老年护理师等认证成为市场准入门槛;企业通过“技能培训+实战演练”构建人才梯队，例如部分企业与职业院校合作开设“现代家政服务与管理”专业，培养兼具理论知识与实践经验的复合型人才。

(二)技术深度融合：AI与物联网重塑体验

智能设备渗透加速，机器人完成基础保洁工作，物联网传感器实时监测老人健康数据，AI算法根据用户偏好推荐服务方案;区块链技术实现服务过程全程上链，增强消费者信任感。技术融合推动服务满意度与复购率双提升，成为企业核心竞争力。

(三)社区化与绿色化：服务模式与消费理念升级

“15分钟家政服务圈”在一二线城市普及，企业通过社区网点提供“即时响应+定期维护”服务，降低运营成本;绿色家政成为新趋势，使用环保材料、节能设备的企业占比持续提升，部分企业通过“碳积分”激励用户选择低碳服务。

(四)国际化布局：标准输出与跨境服务

随着“一带一路”推进，中国家政企业开始输出服务标准，例如在新加坡设立培训中心，输出“中式月嫂”认证体系;跨境家政服务兴起，企业为海外华人提供“线上预约+本地化服务”的解决方案，拓展国际市场。

五、投资策略分析

(一)聚焦细分领域，布局高增长赛道

养老护理、母婴照护、绿色家政等细分领域需求旺盛，投资者可关注具备专业化认证体系、标准化服务流程的企业;此外，智能清洁设备、健康监测硬件等家政衍生品市场潜力巨大，技术驱动型企业值得重点关注。

(二)投资模式创新，探索产融结合路径

除传统股权融资外，产业基金、私募股权等创新方式逐渐兴起。投资者可通过参与家政产业链整合，投资上下游资源，例如联合智能硬件厂商开发定制化设备，或与职业院校共建实训基地，锁定优质人才资源。

(三)强化风险管控，规避政策与市场风险

政策层面，需密切关注家政服务标准修订、职业培训补贴调整等动态，确保合规运营;市场层面，需警惕服务同质化竞争导致的价格战，通过差异化服务构建壁垒。此外，数据安全与隐私保护成为行业新挑战，企业需建立完善的技术防护体系，避免信息泄露风险。

如需了解更多家政行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年中国家政行业竞争分析及发展前景预测报告》。