2024旅游演出行业市场规模及未来发展趋势、潜力分析

• 黄文玉 2024年4月16日 来源：互联网 971 61
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旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。随着演艺技术的不断进步和创新，旅游演出的内容和形式也在不断丰富和完善。

近年来，随着国内旅游业的蓬勃发展，旅游演出市场也呈现出快速增长的态势。越来越多的旅游景区、主题公园开始注重演艺节目的打造，以丰富游客的旅游体验。同时，随着演艺技术的不断进步和创新，旅游演出的内容和形式也在不断丰富和完善。

旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。旅游演艺产品首先综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、歌曲、杂技、武术等，使演出氛围欢快热闹、喜闻乐见，比如桂林的《梦幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用声、光、电等高科技手段强化视听效果，激起观众兴趣，使其获得更多愉悦的体验;最后通过台上与台下的互动，增强观众的参与性。

与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。

旅游演出行业市场发展现状分析

中国的旅游演艺形式最早在20世纪80年代出现，主要代表是陕西省歌舞剧院古典艺术剧团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》，它的出现让到西安参观秦兵马俑的国内外游客不再“白天看庙，晚上睡觉”。

近年来，旅游实景演出和主题公园特色演出真正掀起旅游演艺的热潮。2004年由著名导演梅帅元总策划制作的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林阳朔推出的，仅在2009年就演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元，成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出以及旅游演艺产业发展的热潮。特别是近年来，随着国内旅游业的复苏和快速发展，旅游演出市场也实现了快速增长。据相关数据显示，2023年全国旅游演艺场次超过15万场，票房收入达到了166亿元，与2019年相比实现了显著的增长。

旅游演出形式不断创新，除了传统的实景演出和剧场类演出外，还涌现出了行进式沉浸旅游演艺等新模式，为游客提供了更加丰富的观演体验。同时，旅游演出行业也涌现出了一批精品力作，这些作品不仅具有较高的艺术价值，也有效提升了旅游目的地的文化内涵和吸引力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

目前，市场上已经涌现出了一批具有强大竞争力和影响力的旅游演艺企业，这些企业通过不断创新和提升服务质量，巩固了市场地位并扩大了市场份额。同时，随着市场竞争的加剧，旅游演出行业也在不断提升自身的专业水平和服务质量，以满足游客日益增长的需求。

“文化旅游产业”微信公众平台创办人崔俊超认为，旅游演艺方兴未艾，机遇与挑战并存。崔俊超指出，旅游演艺项目众多，但其节目质量却并不完全被消费者认可。据清华大学媒介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意。其中49%的人认为：“节目质量良莠不齐，精品较少”;16%的人认为“节目雷同，缺乏特色”;仅有35%的受访者对目前的旅游演艺节目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受访者认为“大多数场面宏大、制作精良”，16%的人认为“拥有较高的文化品位”。

2023年五一，旅游演艺票房占演出市场总票房的37.92%，是演出市场重要的组成部分。旅游演艺已深度融入城市规划和旅游发展，演艺形式更加多元，场景更加丰富。2023年2月—4月，全国旅游演艺观演人次同比去年同期提升184%，五一期间观演人数同比增长360%。

旅游演出行业未来发展趋势及潜力预测

旅游演出行业市场将朝着多元化和精品化的方向发展。旅游演出不仅包括传统的实景演出、驻场演出和主题公园演出等形式，还将融入更多创新元素，如虚拟现实、增强现实等现代科技手段，为游客带来更加沉浸式的观演体验。同时，旅游演出行业也将更加注重节目的文化内涵和艺术品质，打造更多具有影响力和代表性的精品力作。

旅游演出行业市场还将受益于政策支持和消费需求的推动。政府将继续出台相关政策，鼓励和支持文化旅游业的发展，为旅游演出行业提供更多的发展机遇。同时，随着消费者对文化旅游产品的需求不断增加，旅游演出行业市场也将迎来更多的消费潜力。

旅游演出行业市场未来发展趋势及前景广阔，但也需要在应对挑战中不断前行。随着行业的不断发展和创新，相信未来旅游演出将成为文化旅游产业中不可或缺的重要组成部分。

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