2024中国快消品行业市场发展监测及渠道分析

• 吴澳燕 2024年5月15日 来源：文汇报 843 52
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随着中国居民生活水平不断提高，加上消费不断升级，中国快消品行业的市场规模于2023年已达到人民币6.5万亿元并有望继续扩大，预计2028年中国快消品行业规模将有望达到人民币8.1万亿元，2022年至2027年的年复合增长率为4.5%。

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快消品，即快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快，价格相对较为经济实惠的日用消费品。这些产品往往被消费者高频次和重复地使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

快速消费品行业是当今社会工业、商业中非常活跃的一个行业类别，主要包括食品、饮料、个人护理品、家庭护理品等行业。其中，食品、饮料是快速消费品行业的重要组成部分，占据了较大的市场份额。

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随着中国居民生活水平不断提高，加上消费不断升级，中国快消品行业的市场规模于2023年已达到人民币6.5万亿元并有望继续扩大，预计2028年中国快消品行业规模将有望达到人民币8.1万亿元，2022年至2027年的年复合增长率为4.5%。

国家统计局数据显示，工业回升、服务业向好共同带动一季度中国经济持续回升、实现良好开局。具体来看，一季度社会消费品零售总额突破12万亿元，为历年同期较高水平，商品零售额10.6882万亿元，同比分别增长4.7%和4%。

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2024中国快消品行业市场发展监测及渠道分析

据尼尔森IQ监测数据，2023年中国快消品零售市场处于修复进程中，全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%，线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%。线上渠道中，内容电商的销售额同比大增55.9%，而线下渠道中，便利店凭借近场优势实现3.9%的增幅。

《2024中国快消品产业年度报告》显示：2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平。中国整体快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。

2024年1-2月，得益于春节消费旺季，快消品市场线上销售额增速达20.7%，其中抖音电商增幅超70%，综合电商增幅达4.4%，线下市场增速为-6.4%，受线上市场增长强势驱动，全渠道增长1.2%，重回正增长轨道。

近年来，折扣店和内容电商等新兴渠道一直保持着高于市场的增长势头。这些渠道通过独特的经营模式和营销策略，吸引了大量消费者的关注和购买。新兴渠道基于现有业态模式价格或价值的延伸，其增长势必抢占传统渠道的市场份额，渠道互搏将日益激烈，性价比和高价值成为当前零售的核心竞争力。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起，银发族和年轻消费者成为了快消品需要聚焦的两大核心人群。2024年，中国消费者对健康、自我及家庭幸福的关注度攀升至首位，并计划在教育、国内旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受访者对未来财务状况持乐观态度。

在2024年，随着奥运会、欧洲锦标赛等一系列重大体育赛事的举办，预计将会显著提升人们的居家观看时间，这一趋势将为快消品行业带来与大事件周期紧密相关的独特营销机遇。与此同时，随着全渠道零售的普及，快消企业需要敏锐地洞察消费者的购买行为，准确把握他们的购物渠道选择。

在营销过程中，快消品企业应致力于寻找那些最能引起购物者共鸣的渠道。这要求企业不仅要了解消费者的购物习惯和偏好，还要关注他们的生活方式和价值观。通过深入了解消费者的内心世界，企业可以更加精准地定位自己的品牌形象和产品定位，从而制定出更加有效的营销策略。

此外，快消品企业还应精确定位不同品类在不同渠道的增长驱动因素。不同品类的产品在不同的销售渠道中可能具有不同的增长潜力和市场机会。因此，企业需要针对不同品类制定不同的营销策略和渠道策略，以最大限度地发挥各种渠道的优势，推动产品销量的增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》。

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