国内出境游行业进入高速发展阶段。但受新冠爆发影响，近三年来，我国出境游市场遭受严重冲击，行业规模大幅度缩水。随着后疫情时代到来，我国自2023年初开始实施“乙类乙管”举措，国内出境游市场开始重启。据统计，2023年我国出境旅游人数超过8700万人次，已恢复至2019年的56.88%;2024年国内出境旅游人数预计将达到1.3亿人次，行业复苏节奏有望加快。

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旅游行业市场现状分析

整体而言，2023年中国旅游市场主要指标增长较为显著，以贵州、云南、河南、江苏为代表省份其旅游数据已超越2019年，旅游经济加速回暖，旅游业在稳增长、调结构、扩内需、促消费、增就业、强信心等方面的作用进一步彰显。

中国全域旅游行业市场规模持续扩大，展现出强劲的增长势头。据统计，2023年国内旅游总人次达到48.91亿，较上年同期大幅增长93.3%，恢复至2019年的81%。同时，国内游客出游总花费达到4.91万亿元，同比增长140.3%，恢复至2019年的86%。这一数据表明，随着疫情防控形势的好转和居民出游意愿的增强，国内旅游市场正迅速回暖。

出境游是居民旅游形式的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假。按旅游目的地的不同，出境游可分为欧洲旅游、澳洲旅游、美洲旅游、中东旅游、非洲旅游等类型，可帮助旅客领略各国异域风情。按出游方式的不同，出境游可分为个人出境游和团体出境游两类。其中，个人出境游指旅客以个人名义前往境外旅游;团体出境游指旅客通过旅行社或其他组织以团队名义前往境外旅游。

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国全域旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》研究分析

从城乡划分来看，城镇居民是国内旅游的主要客源市场。2023年城镇居民国内旅游人次37.58亿，同比增长94.9%，占国内旅游总人次的76.84%;农村居民国内旅游人次11.33亿，同比增长88.5%，占国内旅游总人次的23.16%。对比2016至2023近8年数据，2023年城镇及农村居民出游人次均呈爆发式增长，确立了常态化发展的局势。但因行业遭受重创后市场需要一定的恢复周期、居民出游心理与行为改变等因素影响，与2019年相比，仍存在一定的差距。

我国对出境游行业的管理采取政府部门监管和行业自律相结合的方式。中华人民共和国文化和旅游部是我国旅游行业的国家监督管理机构，各省、自治区和直辖市的文化和旅游部是地方旅游行业的主管部门。各级旅游行政管理部门按照统一领导、分级管理的原则，对旅行社进行监督和管理。作为国务院主管旅游工作的直属机构，国家文化和旅游部的主要职能是：研究拟定旅游业发展的方针、政策和规划;协调各项旅游相关政策措施的落实，保证旅游活动的正常运行;研究拟定国际旅游市场开发战略;培育和完善国内旅游市场;组织旅游资源的普查工作;研究拟定旅游涉外政策;制订旅游从业人员的职业资格制度和等级制度并监督实施等。此外，中国旅游协会是出境游行业的自律性组织，是由中国旅游行业的有关社团组织和企事业单位在平等自愿基础上组成的全国综合性旅游行业协会。

旅游行业市场前景趋势研究分析

因旅游的季节性、旅游行为产生的前提条件(“有钱有闲有意愿”)的特殊性影响，假日旅游市场为全年旅游发展动态的“风向标”和“晴雨表”。回顾和复盘全年6个假期旅游市场表现，可以用“强劲复苏、火爆出圈、供需两旺、流量质量双提升、全面逆转、创新亮点纷呈、热点更热，冷点崛起、文商体旅深度融合”等词汇形容概括。整体而言，2023年，文旅行业重新步入恢复性增长通道、文旅经济恢复性增长持续向好。

从具体的城镇和农村居民细分情况看：2023年城镇居民人均每次旅游消费突破1100元、农村居民人均每次旅游消费突破650元，城镇及农村居民人均每次旅游消费均为自2019年来最高。此外，依据中国社会科学院发布的《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》，旅游消费的增加以“住”、“吃”为核心，“购物”消费则以工艺品类、收藏纪念类和食品类商品最受青睐。

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